Os proprietários do Underground Music Showcase de Denver estão revivendo o festival de música indie em grande estilo neste verão, mas com um novo parceiro financeiro importante, e em uma nova parte da cidade.
Anteriormente realizado ao longo da South Broadway, no bairro de Baker, o festival de música de vários dias conhecido como The UMS tomará conta do River North Art District, de 24 a 26 de julho, disse Keanan Stoner, proprietário da empresa de marketing e produção Two Parts, com sede em Denver. Anunciou antes do evento do ano passado, no entanto, que 2025 seria sua iteração final em sua antiga localização na South Broadway.
O RiNo Business Improvement District comprará uma participação de 50% no evento, disse Stoner, avaliada em US$ 250 mil. Isso segue negociações de meses que começaram quando o BID abordou Two Parts no início do outono passado sobre a aquisição do festival. O conselho do BID também prometeu US$ 250.000 anualmente para o patrocínio do título da UMS durante os próximos três anos, o que reforçará o orçamento estimado de US$ 1,4 milhão do festival – e que eleva o investimento geral do BID para US$ 1 milhão.
Após a compra, Stoner fará a transição de CEO da Two Parts para diretor da UMS este ano – um trabalho contratado, disse ele.
O festival é valioso não só pela sua descoberta artística, mas também pelo seu potencial comercial, disse Terry Madeksza, diretor executivo do RiNo BID. Ela foi franca sobre o interesse da organização no evento como um motor econômico que promove os negócios da RiNo e promove suas ofertas culturais, mas que permanece acessível para os fãs e confiável para pagar às bandas, artistas e locais o que valem.
Ela espera que vários parceiros públicos e privados, desde grandes promotores a empresas independentes, participem, mas ainda não iniciou o processo de chegar até eles. Os BID são parcerias público-privadas que recolhem dinheiro de empresas locais numa determinada área para financiar serviços, melhorar áreas públicas e desenvolver oportunidades económicas.
“Sim, é sobre a música e o festival (experiência)”, disse Madeksza. “Mas também se trata das empresas e dos locais que participarão, ou serão adjacentes aos locais de música. Se conseguirmos envolver as pessoas e envolver os visitantes, ao mesmo tempo que apresentamos e celebramos as artes, isso pode proporcionar mais exposição à RiNo.”
A Two Parts é proprietária da UMS há vários anos e no ano passado produziu seu evento final com o parceiro sem fins lucrativos Youth on Record (YOR), que detinha uma participação de 30%. Como organização de educação musical, a YOR acabou por dizer que os custos eram demasiado elevados para sustentar o festival, forçando-o a desinvestir e a concentrar-se novamente na sua missão principal, de acordo com o diretor executivo Jami Duffy.
O evento reformulado está programado para retornar em seu tradicional fim de semana e com um formato semelhante ao do ano passadoStoner disse. Isso inclui receber cerca de 10.000 pessoas por dia e centenas de bandas, principalmente locais e regionais, em vários palcos internos e externos.
Atos anteriores da UMS Denver incluíram Nathaniel Rateliff (pré-Night Sweats), DeVotchKa, Dressy Bessy e Slim Cessna’s Auto Club, bem como headliners nacionais aclamados como Blonde Redhead, Amyl and the Sniffers, The Beths, Real Estate, Lord Huron e muitos mais.
O BID de RiNo já tinha dinheiro reservado para um “evento exclusivo” para 2026, disse Madeksza, mas não tinha ideia de como seria até que a UMS anunciou seu evento final na South Broadway no ano passado. Aproveitar o reconhecimento do nome e a experiência geral da UMS, de 25 anos, poderia impulsionar cervejarias, restaurantes, locais para apresentações, galerias e boutiques locais na área a nordeste do centro de Denver, disse ela.
RiNo inclui grandes e pequenos locais de música que vão desde o Mission Ballroom do promotor AEG Presents até clubes de rock como o Larimer Lounge, o jazz Nocturne, Two Moons Music Hall, The Meadowlark e outros. Stoner disse que não encomendou um relatório de impacto sobre as visitas ou gastos na South Broadway durante seu tempo lá, mas que espera fazê-lo em RiNo para coletar mais dados.
“Temos alguns espaços públicos maravilhosos ao ar livre, como o Denargo ou o Art Park, não apenas para o festival, mas em geral, e temos os palcos, por isso há um entusiasmo para aproveitar essa infraestrutura construída naturalmente”, disse Madeksza.
Aqueles que se despediram da UMS em lágrimas no ano passado podem ficar surpresos com a rapidez com que ela voltou, disse Stoner. Mas esse nunca foi o plano.
“Algumas pessoas podem pensar que este foi o nosso plano mestre malicioso o tempo todo”, disse ele. “Não foi. Na verdade, naquela semana após o festival, lembro-me de estar sentado lá e pensar: ‘Será uma moeda ao ar se essa coisa voltar. Espero que volte, porque ainda tenho muito coração nisso, mas estou cansado, não está funcionando e não temos um caminho a seguir.’
“Mas quando o (RiNo BID) se aproximou, um ou dois meses depois do festival, eles disseram: ‘Vamos conversar, porque estamos curiosos para saber se isso realmente acabou’”, acrescentou. “A partir daí, tivemos muitas conversas e percebemos que sim, as finanças são uma grande parte disto, mas não é apenas um grande cheque de um patrocinador corporativo.”
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