O império de US $ 5 bilhões do MRBEAST está em generosidade – mas a um custo

Você pode contar para 100.000?

A maioria provavelmente perderia o vapor antes mesmo de chegar a 100. Mas para Jimmy Donaldson, mais conhecido como Mrbeast, esse era o ponto principal. O golpe aparentemente impossível foi o assunto de um dos anos 18 de idade Primeiro vídeos do YouTube.

Mal sabia ele o efeito dominó que esses vídeos partiriam. Agora com 27 anos, Donaldson está no topo de um império de conteúdo on -line: com 435 milhões YouTube Assinantes e mais de 95 bilhões de visualizações vitalícias, ele está entre as maiores estrelas da Internet em todo o mundo. Suas realizações chegam muito além dos vídeos virais: eles incluem uma figura de nove figuras Amazon Deal de TV, uma empresa de lanches multimilionários e até mesmo um romance em co-autoria com James Patterson.

A ascensão meteórica de Donaldson lhe deu ambições de construir um império diversificado de entretenimento, um que ele espera um dia rivais Disney. Mas nem tudo foi conduzido por vlogs diários ou transmissão ao vivo de videogame como outros criadores de conteúdo. Grande parte do conteúdo do MRBEAST reflete um foco simples, mas profundo: mostrando o impacto da generosidade.

Essa missão definiu não apenas seu conteúdo, mas alguns de seus empreendimentos de negócios. Seus vídeos mais assistidos incluem postagens que o apresentam Limpando as praias mais sujas do mundoAssim, Construindo poços na Áfricae Dando casas. Além O YouTube, por meio de sua filantropia de besta sem fins lucrativos, Donaldson deu mais de US $ 300 milhões em alimentos (cerca de 42 milhões de refeições), doou US $ 5 milhões em ajuda a refugiados ucranianos e forneceu US $ 500.000 em suprimentos e tecnologia escolares. Ele também financiou 2.000 próteses, 100 reparos de fenda palatina e 600 e-bikes para pessoas necessitadas.

Mais recentemente, Donaldson se uniu com o colega criador Mark Rober para #Teamwateruma campanha que fornece água potável na África e no sudeste da Ásia. O esforço arrecadou mais de US $ 41 milhões – demorando o apoio de mais de 100.000 doadores de indivíduos. Enquanto a contribuição individual média era inferior a US $ 4, grandes empresas como GoogleTiktok, e Accenture interveio com presentes multimilionários.

Esse compromisso com doações em larga escala se tornou uma característica definidora do conteúdo de Donaldson e de sua estratégia corporativa, liderada pelo CEO da Beast Industries Jeff Housenboldum veterano do Vale do Silício que entrou a bordo para administrar a empresa no ano passado.

Embora as doações sejam inerentemente a pena, Donaldson e sua equipe estão confiantes de que também impulsionam o crescimento do público – atraindo observadores que, de outra forma, não seriam atraídos pelo conteúdo e ajudando toda a empresa a gerar mais receita. Tais esforços para abraçar a responsabilidade social ajudaram a Beast Industries a ganhar um lugar em Fortuna2025 Mudar a lista mundial.

“Estamos realmente inclinados para a forma como usamos a plataforma MRBEAST para criar um impacto positivo. Somos uma empresa com fins lucrativos, mas também somos altruístas”, disse Housenbold disse Fortuna. “A pergunta que nos perguntamos é: ‘Podemos combinar capitalismo e altruísmo de uma maneira que é uma vitória?’ Acreditamos que a resposta é sim. ”

Construindo um império de mais de US $ 5 bilhões – um vídeo de cada vez

A generosidade de escala no nível do MRBEAST não foi fácil nem barata – mas seus instintos nítidos de negócios quando adolescente lançaram a fundação.

Em agosto de 2017, apenas sete meses após seu vídeo viral de contagem, ele fez uma parceria com a Quidd, um aplicativo de colecionáveis ​​digitais agora extinto, para lançar uma série de vídeos orientados a generosidade-oferecendo enormes pacotes de dinheiro para tremerem streamers, caras de entrega de pizza, motoristas de Uber. Com apenas 19 anos, Donaldson havia abandonado recentemente a Universidade da Carolina do Leste depois de apenas duas semanas, optando por se concentrar em tempo integral na edição de vídeos.

Anos depois, a lucratividade continua sendo um desafio. A Beast Industries operou com um prejuízo líquido nos últimos três anos seguidos, de acordo com Bloomberg. Algumas das maiores despesas recentes vieram de produzir seu reality show do Amazon Prime Jogos de Besta. O programa, que foi filmado em três países, contou com acrobacias e concursos que quebraram 44 Records mundiais do Guinness, incluindo o maior fundo de prêmios concedido em um reality show competitivo (US $ 10 milhões). Mas os custos totais de produção supostamente excederam US $ 100 milhões para a temporada de 10 episódios.

“Não foi uma boa decisão financeira tomar Jogos de Besta”Donaldson admitiu em O diário de um CEO podcast no início deste ano. “Perdi dinheiro. Eu teria mais dinheiro se não o filmasse.”

Embora não tenha ajudado os resultados do programa para Donaldson subir o grande prêmio de US $ 5 milhões para US $ 10 milhões, ele e seus investidores continuam acreditando que a parte de generosidade valerá a pena o risco. “O dinheiro não é tudo – construir e gerenciar é infinitamente mais difícil”, acrescentou Donaldson no podcast.

O braço de mídia MRBeast, incluindo seus canais e programa de TV no YouTube, ganhou cerca de US $ 250 milhões em receita em 2024, mas registrou uma perda líquida de quase US $ 80 milhões, de acordo com Bloomberg. A tinta vermelha foi parcialmente compensada por festables. Lançado em 2022, os produtos de chocolate são encontrados em WalmartAssim, Alvoe 7/11 lojas nos EUA e mais de uma dúzia de outros países. A Feastables obteve receita comparável ao portfólio de mídia do MRBEAST, mas produziu um lucro de mais de US $ 20 milhões.

E enquanto o mercado de lanches está lotado, Donaldson encontrou uma pista que grita divertida – com embalagens brilhantes e fontes borbulhantes – além de impacto. O chocolate é 100% certificado com o comércio justo, e o Donaldson’s declarou publicamente seu desafio ao “status quo do grande setor de chocolate”, que permitiu que o trabalho infantil prosperar. “Eu sei que podemos criar chocolate que as pessoas podem pagar e que também paga aos agricultores, para que as crianças não precisem trabalhar”, Donaldson disse em um comunicado de imprensa.

MrBeast tem nãoted que “no papel” ele poderia ser considerado um bilionário, em grande parte devido à avaliação de suas várias marcas e fluxos de renda de empreendimentos adicionais, como lanche os kits de lanches, o Analytics Platform ViewStats e o MrBeast Burger. Na realidade, no entanto, ele tem disse Ele mantém “muito pouco dinheiro” à mão e até emprestou de sua mãe para ajudar a cobrir suas despesas de casamento. Forbes estimou seus ganhos anuais entre abril de 2024 e abril de 2025, a US $ 85 milhões.

No ano passado, a Beast Industries levantou dinheiro em uma avaliação de aproximadamente US $ 5 bilhões, de acordo com Bloombergsinalizando imensa confiança do investidor na mistura de negócios virais de Donaldson e impacto social.

Operações do MrBeast sob um microscópio

Donaldson não foi imune à controvérsia. Um grupo de competidores em sua série Amazon, Jogos de Bestaabriu uma ação judicial alegando haver condições perigosas no set; Esse caso ainda está em andamento, mas Donaldson e Amazon pediram ao tribunal que o demitisse. Separadamente, um colaborador de longa data do canal foi acusado de má conduta sexual; Nenhuma ação legal foi arquivada nesse caso, e um escritório de advocacia encomendado por Donaldson achei essas acusações de má conduta sem infundação.

Apesar do escrutínio, a popularidade de Donaldson dificilmente vacilou; Ele ganhou mais de 100 milhões de assinantes do YouTuber no ano passado.

Mas essa aceleração pode não durar para sempre, de acordo com Bill Zimmerman, professor da Penn State University, estudando a economia do criador. Em algum momento, provavelmente haverá um teto, disse ele, observando Fortuna que alguns dos vídeos extremos e baseados em desafios de Donaldson podem ser divisivos.

“Acho que alguns desses vídeos virais fora do espaço da filantropia podem ser desanimadores para muitas pessoas por causa do foco em colocar as pessoas por meio de desafios físicos para ganhar prêmios”, disse Zimmerman, apontando para um recente vídeo que desafiou um piloto Viver em um jato particular por 100 dias, onde ele enfrentou desafios como nenhum chuveiro, sem cama e comida limitada.

“Essas coisas são altamente assistíveis, mas acho que esses grandes vídeos que apenas acumulam as vistas, também apresentam essa situação voyeurística em que você está assistindo alguém empurrar seus limites físicos”, acrescentou Zimmerman. E quando se trata de vídeos filantrópicos, Zimmerman disse que pode ser difícil separar perguntas sobre os motivos subjacentes quando Donaldson lucrou por ser generoso.

O CEO de Donaldson, Housenbold, desafia que a generosidade e a lucratividade podem e existem juntas.

“Queremos tornar a bondade viral através das vozes da comunidade global de influenciadores e seus fãs”, disse Housenbold, “também queremos receber outras empresas, organizações sem fins lucrativos e agências governamentais para se juntarem a nós na jornada de fazer mudanças duradouras”.

Ou, como o próprio Donaldson resumiu O diário de um CEO Podcast no início deste ano: “Um mundo onde eu ajuda as pessoas é apenas mais divertido do que um mundo onde eu não”.

Esta história foi originalmente apresentada em Fortune.com