Quando o diretor Ruben Fleischer estava dizendo às pessoas que estava pensando em assumir a franquia “Now You See Me”, não foram os tipos da indústria que ficaram mais entusiasmados, mas outros familiares e amigos que compartilharam como assistiram os dois primeiros filmes juntos como uma família e realmente adoraram esses filmes. Esta não seria a primeira vez que Fleischer receberia as rédeas para dirigir uma sequência de uma franquia já de sucesso, mas “Now You See Me” foi o primeiro a fazê-lo dizer sim.
Fleisher “Agora você me vê: agora você não”, o terceiro filme da franquia, fez um ato mágico próprio ao superar o filme muito mais caro, estrelado por Glen Powell, “The Running Man” nas bilheterias neste fim de semana, arrecadando US$ 21,3 milhões no mercado interno e um total de US$ 80,5 milhões em todo o mundo em sua estreia, incluindo US$ 21,7 milhões na China, o que o coloca entre os filmes americanos de melhor desempenho na China este ano.
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A Lionsgate capitalizou o marketing de alguns influenciadores experientes e os vídeos mágicos do TikTok para criar buzz e aproveitou ao máximo algumas notícias surpresa sobre um assalto no Louvre que parece algo saído de um de seus filmes.
Mas o verdadeiro truque de mágica dos filmes “Now You See Me” é que esses filmes têm sido sucessos globais subestimados há mais de uma década. Nunca críticos, queridos, de forma algumaesta franquia talvez mais do que qualquer outra tenha demonstrado a desconexão que às vezes ocorre entre os críticos e o público em geral.
“A base de fãs se inclina e aprecia o fato de que eles são meio patetas, bobos e divertidos. Não estamos sugerindo que essas sejam apostas de vida ou morte, e que ninguém nos filmes se leve muito a sério”, disse Fleischer ao IndieWire. “Acho que o tom do filme é simplesmente divertido, superando todo o resto. Eles são um pouco bobos ou não fazem todo o sentido, mas acho que você simplesmente está junto com o passeio.”
O primeiro “Now You See Me”, lançado em 2013, foi o maior sucesso da franquia, arrecadando US$ 117,7 milhões no mercado interno e um total de US$ 351 milhões em todo o mundo. A sequência, “Now You See Me 2”, de 2016, fez cerca de metade do que o original fez no mercado interno, mas foi um mega sucesso no exterior, arrecadando mais de 80% de seu faturamento total de US$ 334,8 milhões em todo o mundo.
O novo filme estreou de forma comparável a “Now You See Me 2” no mercado interno, e já está a caminho de fazer números semelhantes no exterior. “Now You See Me: Now You Don’t” poderia facilmente estar olhando para outra corrida total de mais de US$ 300 milhões, mesmo que acabe na faixa de US$ 55-65 milhões nos Estados Unidos.
‘Agora você me vê 2’Cortesia da Lionsgate
Fleischer atribui parte do enorme apelo internacional da franquia ao número de mágicos vindos de todo o mundo, mas também à forma como a Lionsgate garantiu que prestasse o devido respeito a esse público internacional. “Now You Don’t” tem uma sequência elaborada de F1 e viaja pelo mundo de boa vontade, e o estúdio também estava ciente de quão bem o segundo filme se saiu internacionalmente para merecer essa atenção.
Não faz mal que todo o elenco original de Eisenberg, Woody Harrelson (os filmes marcaram uma Reunião de “Zombieland” para Fleischer), Isla Fisher e Dave Franco retornam como os Quatro Cavaleiros. E eles estão ansiosos para voltar mais uma vez para um possível quarto filme, que está em desenvolvimento antes mesmo do sucesso do terceiro. O próprio Fleischer também estaria interessado em voltar para mais.
Mas, ao contrário de “Running Man”, “Now You See Me”, classificado como R e masculino, tem um raro apelo de quatro quadrantes. Muitas pessoas gostam de magia. Muitos jovens também no TikTok, onde a Lionsgate sabia que o elenco fazendo mágica ou interagindo com influenciadores poderia chamar alguma atenção. O criador Zach King distribuiu 10.000 ingressos de cinema para os primeiros fãs que interagiram com sua postagem, e o próprio astro Jesse Eisenberg fez mágica na cidade de Nova York e no “The Tonight Show”, que obteve milhões de visualizações.
“Entre marketing e publicidade, eles realmente tiveram que pensar de forma mais inteligente para fazer com que os recursos que tínhamos fossem mais longe”, disse Fleischer. “O fato de o elenco amar tanto esses filmes e estar disposto a trabalhar duro em nome do filme e apenas fazer intermináveis talk shows, entrevistas, podcasts e esse tipo de coisa realmente expandiu nosso alcance de uma forma que parecia mais orgânica do que apenas os anúncios tradicionais.”
“Now You See Me: Now You Don’t” certamente sairá do primeiro lugar quando “Wicked: For Good” estrear no próximo fim de semana e “Zootopia 2” logo depois, mas o estúdio acredita que esse ponto ideal pouco antes das férias era exatamente o momento em que o filme precisava ter uma longa exibição nos cinemas.
“Seu apelo é muito amplo. Não é excessivamente definido por nenhuma idade em particular, não é excessivamente definido por um gênero, e esta época do ano, especialmente a partir deste próximo fim de semana e até o final da semana de Ação de Graças, é tão impulsionada pelo filme Group Choice como qualquer outro momento do calendário”, disse Adam Fogelson, presidente do grupo de cinema da Lionsgate, ao IndieWire. “Acreditávamos que, para um grupo de pessoas, nosso filme poderia ser uma escolha de consenso muito forte, mesmo com os megafilmes que o rodeavam.”
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