O que Jaden Smith e Sza estão realmente fazendo como diretores criativos da moda?

Liderar uma marca é mais do que ter bom gosto ou estilo pessoal impecável, requer habilidades reais, como planejar coleções e gerenciar o legado de uma gravadora. As celebridades podem gerar conversas e cliques on-line constantes, mas isso nem sempre se traduz em vendas, aponta Boyd-Griffith. Em um momento em que tarifas Faça alto e todo mundo está sentindo o aperto: “Os consumidores não estão correndo para comprar um produto apenas porque uma celebridade está anexada, a menos que seja com uma marca de rua mais acessível”, acrescenta ele. “Essas parcerias geralmente parecem ruído do zumbido”.

Boyd-Griffiths prevê que em breve veremos o pêndulo balançar em favor dos treinados tecnicamente. “Na realidade, a indústria está se movendo na direção oposta. Estamos vendo um foco renovado nos designers de ‘designers’, aqueles que tiveram a cabeça abaixo, cortando os dentes internamente em marcas há décadas”, diz ele. Somente nesta temporada, vários desses nomes fizeram suas estreias como Nicholas Aburn na áreaAssim, Dario Vitale na VersaceAssim, Miguel Castro Freitas em Muglere mais.

Em um mundo orientado a algoritmos, as nomeações de celebridades fazem sentido em um nível superficial que ainda não trouxe dividendos reais de volta às marcas. O que está claro é que a indústria está no modo de crise: como os diretores criativos brancos masculinos tocam Cadeiras musicais Com marcas sofisticadas, tocar nos músicos para lamentar um dos melhores assentos da moda parece um lado diferente da mesma moeda. A fama por si só pode não ser suficiente para sustentar uma marca de moda, mas talvez seja um risco que valha a pena correr de qualquer maneira.