O repórter de entretenimento Richard Lawson sobre se tornar independente e o que ainda rompe o barulho

Amanda Café é CEO da Coffee Communications e ex-Under Armour, PayPal e eBay.

O que acontece quando um crítico de longa data da mídia tradicional sai da instituição – e constrói algo inteiramente seu? Richard Lawson passou mais de uma década moldando o diálogo cultural como principal crítico da Vanity Fair. Agora, como a voz por trás do boletim informativo independente Festa de estreiaele está navegando em um cenário de mídia cada vez mais pessoal, fragmentado e orientado para relacionamentos.

Nestas perguntas e respostas, Lawson partilha como decide o que vale a pena cobrir, porque deu o salto para o jornalismo independente, o que faz com que um discurso de relações públicas ultrapasse o ruído e como os profissionais de comunicação podem apoiar significativamente os jornalistas que operam fora dos meios de comunicação tradicionais – sem recorrer a velhos manuais.

O que faz um filme ou série merecer sua atenção em primeiro lugar?

É uma combinação de agitação geral e interesse pessoal. Obviamente, se uma determinada semana tiver um ou dois grandes lançamentos teatrais, ou estreia de grandes séries de TV, é isso que vou abordar, porque é presumivelmente o que interessa à maior quantidade de leitores em potencial. E, no entanto, também tive sorte em destacar algo que talvez não esteja no radar de todos, mas alguma faceta disso – uma ótima performance, um tópico pertinente, uma cena selvagem – se mostra atraente o suficiente para fazer as pessoas lerem. É muito bom – e importante – prestar atenção e cobrir o material que vem pré-embalado como um filme de evento ou uma série de eventos. Porém, você não pode planejar uma “rivalidade acalorada”. Às vezes, algo surge do nada e rapidamente se transforma em um fenômeno. E às vezes você pode fazer parte dessa onda se confiar em seu próprio gosto, em seus próprios instintos. Então é um equilíbrio, e não um que eu acerte sempre!

Por que você mudou para o jornalismo independente, depois de tantos anos com empresas de mídia tradicionais?

Adorei minha passagem pela Conde Nast e pelo The Atlantic, mas estava pronto para algo diferente, para uma oportunidade que pudesse me dar um pouco mais de autonomia. Também parece que é para onde o vento sopra hoje em dia, cada vez mais forte a cada rodada de demissões ou liquidações que abalam a indústria tradicional. Existem certamente dificuldades em tornar-se independente, inventar infra-estruturas e construir uma marca a partir do zero. Mas estou gostando muito até agora, sendo meu próprio editor e realmente me permitindo me livrar de alguns dos velhos pensamentos, rejeitando muitas das regras há muito consagradas, para que eu possa descobrir quais novos estilos, formatos e direções de cobertura que a liberdade pode permitir.

Conte-nos sobre um discurso recente de relações públicas que rendeu um sim instantâneo. O que funcionou, exatamente?

Recentemente estive me preparando para uma viagem ao Festival de Cinema de Sundance, para fazer alguma cobertura para uma revista, mas também para encontrar coisas sobre o que escrever para meu boletim informativo. Acabei de receber uma proposta de um publicitário que conheço e com quem trabalhei há muito tempo sobre dois filmes minúsculos que não estavam no meu campo de visão. Mas ele os descreveu com tanta paixão e adaptou seu discurso ao que ele sabe do meu gosto específico, que reorganizei algumas coisas na minha agenda para ter tempo de vê-los. Essa abordagem pessoal – tanto do representante quanto do jornalista – é muito útil quando você recebe tantos argumentos de venda por e-mail em um determinado dia.

Quais tipos de histórias têm melhor desempenho no Premiere Party? Algum padrão claro que você notou?

Talvez não seja surpreendente que o maior feedback que recebi até agora tenha sido sobre peças um pouco mais pessoais. Escrevi uma carta de Ano Novo relembrando meu ano, especialmente minha grande mudança de carreira, que pareceu ressoar em muitos leitores. O mesmo vale para um ensaio que escrevi no Natal sobre “Rivalidade acalorada” e minha complicada relação com conteúdo e identidade queer. O que me diz que não devo me sentir restringido em misturar análise cultural com reflexão pessoal, algo que não fui capaz de fazer muito quando trabalhei para empresas maiores, onde deveria principalmente falar pela marca. Obviamente não serei capaz de encontrar esse ângulo pessoal para tudo o que abordo, mas quando puder, farei disso parte de tudo o que escrevo.

Olhando para 2026, quais mudanças serão mais importantes no entretenimento? Consolidação de plataforma, jogos de poder de streaming, IA e IP ou algo mais?

Parece que existem tantas ameaças existenciais à indústria neste momento que é difícil focar em qualquer uma delas. Então, novamente, talvez sejam apenas partes de uma única grande ameaça. Não sei o suficiente sobre o lado comercial das coisas, um tanto deliberadamente, para realmente avaliar o que acontecerá quando a Warner Bros. for vendida ou quando a Disney começar a lançar seu conteúdo de IA gerado pelo usuário. Mas imagino que veremos algumas pessoas (como eu) apegadas aos nossos valores enquanto outras pessoas vão para o outro lado. Eu gostaria de fazer parte do esforço mais amplo da mídia e da comunidade do entretenimento para lembrar às pessoas, ou mostrar às pessoas pela primeira vez, quanto valor existe nas técnicas e tecnologias tradicionais de contar histórias. Uma das razões pelas quais faço uma coluna semanal de recomendações é para afastar as pessoas das tentações fáceis de um pergaminho da destruição ou de qualquer outra coisa que estejam fazendo on-line e passar parte de seu tempo se envolvendo com uma história digna, uma peça digna de arte feita pelo homem. Não há nada igual e nunca haverá.

O jornalismo independente continua crescendo. Que conselho você daria aos jornalistas que estão construindo suas próprias plataformas hoje?

Entrarei em contato com você sobre isso assim que tiver um pouco mais de experiência! Mas até agora a água está boa, então mergulhe.

Como podem os profissionais de relações públicas demonstrar apoio real aos jornalistas independentes?

Tive a sorte de ter muitos anos para construir relacionamentos com profissionais de RP e sou muito grato por quase todas essas pessoas não terem me deixado cair das listas de e-mail ou de convites, apesar de eu não ser mais afiliado a uma grande marca. E eles estão muito felizes com a cobertura que dei aos seus clientes até agora. Então, eu talvez sugerisse que os publicitários seguissem esse exemplo, pensando fora da caixa da mídia tradicional e olhando para os criadores independentes – mesmo que o jornalista não seja alguém com quem eles estejam familiarizados. Há uma legitimidade crescente para este formato, que pode nem sempre atingir a maior faixa de leitores, mas atinge um consumidor realmente dedicado, apaixonado e engajado, que provavelmente tem muito mais probabilidade de agir de acordo com tudo o que acabou de ler – assistir ao programa, ir ver o filme, etc.

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