Os influenciadores de mídia social são mais populares do que as estrelas de cinema entre a geração Z

Há uma mudança acontecendo no entretenimento, com a maioria dos americanos general Z dizendo que os influenciadores do YouTube e Tiktok são mais populares que as estrelas de cinema e TV, de acordo com uma nova pesquisa da Deloitte.

O relatório de tendências de mídia digital de 2025, divulgado na terça-feira, mostrou que 52% dos genes z-ers disseram que sentem uma “conexão pessoal mais forte” com estrelas sociais do que com personalidades ou atores da TV. E 56% disseram que o conteúdo social é “mais relevante” para eles do que séries de TV ou filmes.

A geração Z – aqueles que nasceram entre 1997 e 2010 – foi a única coorte etária em que a maioria se sentiu assim; A geração do milênio, ou aqueles que nasceram entre 1983 e 1996, não estavam muito distantes, com 45% dizendo que se sentiam mais próximos dos influenciadores sociais e 43% dizendo que preferiam o conteúdo social.

Sem surpresa, a relativa popularidade dos influenciadores sociais nas estrelas de TV e cinema leva a Gen Z-Ers a gastar muito mais tempo assistindo a conteúdo social do que shows ou filmes.

““[Gen Z] Os entrevistados gastam 54% a mais tempo – ou cerca de 50 minutos a mais – do que o consumidor médio por dia em plataformas sociais e assistindo UGC; e 26% menos tempo – ou cerca de 44 minutos a menos por dia – do que a pessoa comum que assistia TV e filmes ”, disse o relatório da Deloitte, liderado por seis de seus analistas.

O relatório, com base em uma pesquisa com 3.595 americanos em outubro, pode não ser surpresa, considerando a popularidade selvagem de YouTubers, como o MRBEAST, que tem 378 milhões de assinantes. O YouTube também se tornou o hub preferido para os espectadores assistirem esportes e conteúdo políticoentre uma lista interminável de tópicos. E Tiktok também é extremamente popular entre os americanos, com uma pesquisa recente da PEW encontrando os usuários médios de tiktok nos EUA rolam o aplicativo por 107 minutos por dia.

Além da ascensão dos influenciadores sociais, algumas outras descobertas relacionadas ao entretenimento se destacaram do relatório da Deloitte. A maioria dos entrevistados disse que US $ 25 por mês era “demais” para gastar em seu serviço de streaming favorito – o que é interessante, considerando que o Nível Premium da Netflix agora custa US $ 24,99 por mês. A maioria dos entrevistados disse que US $ 14 era “o preço certo” a pagar todos os meses por um serviço.

No geral, o americano médio está gastando 13% mais em streaming em 2025 – US $ 69 por mês em comparação com US $ 61 há um ano, mesmo que eles ainda estejam usando o mesmo número médio de serviços (4). Ainda assim, o streaming é mais barato que os US $ 125 por mês em que o cliente médio e o cliente de satélite está pagando, segundo a Deloitte.

Você pode encontrar o relatório completo por Clicando aqui.

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