Os melhores anúncios do Super Bowl de 2026, segundo especialistas

O Super Bowl de 2026 é um confronto de proporções épicas – e não apenas os Seahawks contra os Patriots.

Este ano, as marcas que disputam os comerciais mais comentados gastaram até US$ 10 milhões em um único anúncio, por variedade.

É um caso repleto de estrelas, com a velha escola A-listers como Matthew McConaughey, Laura Dern, Ben Affleck e George Clooney – e estrelas voltadas para o público mais jovem, como Kendall Jenner.

“Realmente parece que o dinheiro voltou”, disse Zoe Kessler, diretora executiva de criação da agência de publicidade Johannes Leonardo, ao The Post. “As pessoas estão buscando isso – não apenas com celebridades, mas também com a escala das coisas parecendo muito maior.”

Will Trowbridge, fundador e CEO da agência Saylordisse ao Post que todos irão sintonizar “esperançosamente para ver a vitória dos Patriots. Mas isso pode ir muito mais longe. Esta é a única época do ano em que as pessoas realmente estão sintonizando os anúncios em vez de esperar serem interrompidas por eles. É um momento incrível para as melhores e mais prolíficas marcas do mercado criarem o conteúdo mais divertido que puderem.

Aqui estão os melhores anúncios de 2026, segundo especialistas.

XFinity

As estrelas originais de “Jurassic Park” Laura Dern, Sam Neill e Jeff Goldblum se reúnem para um anúncio que falsifica o clássico de 1993 – especulando sobre como teria sido diferente se eles tivessem Wi-Fi naquela época.

“Gente, isso poderia ter sido ruim”, brinca Dern quando os sistemas elétricos do parque voltam a funcionar.

“Uma das peças que você vê são temas sobre nostalgia, celebridades que são muito queridas ou conhecidas”, observou o professor Derek Rucker, professor de Marketing na Kellogg School of Management da Northwestern University, sobre a safra publicitária deste ano. “É uma forma de as marcas dizerem: ‘Não queremos detonar quaisquer minas terrestres políticas ou outras minas terrestres.”

Ele citou o local como “um grande exemplo de retrocesso”.

Instacart

A dupla improvável Ben Stiller e Benson Boone se unem como artistas retrô no estilo Eurovisão neste anúncio nostálgico, dirigido pelo cineasta de “Being John Malkovich”, Spike Jonze.

Chamando-o de “puro entretenimento” e “pura nostalgia”, Magda Tomaszewski, Diretora de Negócios do Grupo da RGA, observou que é um exemplo de uma marca que se inclina para o “verdadeiro marketing de entretenimento e realmente pensa em como eles podem criar anúncios verdadeiramente divertidos que não são apenas anunciando um produto, mas realmente entretendo o público”.

Trowbridge também ficou impressionado.

“O facto de Spike Jonze o ter feito dá-lhe credibilidade artística, combinado com Ben Stiller – um dos comediantes favoritos dos millennials – combinado com a estrela pop favorita da Geração Z… É uma combinação incrível que esperançosamente atrairá públicos de todo o mundo e dará a todos um sentido de significado”, observou ele.

Hipoteca de foguete

Lady Gaga estrela este anúncio simples em preto e branco de Rocket e Redfin, cantando um cover de “Won’t You Be My Neighbour” de “Mister Rogers Neighborhood”.

Os especialistas o destacaram como o anúncio que mais abertamente acena para os eventos atuais, com uma mensagem sutil sobre a comunidade em meio a eventos como ataques do ICE e protestos em todo o país.

“As marcas nunca vão polarizar, mas… fiquei realmente comovido com isso. É realmente poderoso. Não é político, mas é… E eles não pensaram demais nisso”, observou Kessler. “Achei que foi realmente charmoso e elegante a maneira como tudo aconteceu.”

Trowbridge concordou, elogiando as marcas por fornecerem “um conteúdo divertido em vez de um anúncio que interrompe minha experiência”.

Apostas Esportivas Fanáticas

Kendall Jenner estrela o filme anúncio para Fanatics Sportsbookzombando da família Kardashian suposta maldição de namoro. O jovem de 30 anos – que namorou várias estrelas da NBAIsso é no passado – brinca que qualquer jogador de basquete que sai com ela “passa por uma fase difícil”.

Ela então mostra uma casa fabulosa, um carro antigo e um jato particular, sugerindo que ela os ganhou apostando nos fracassos de seus ex-namorados.

Este anúncio “parece muito inteligente”, disse Kessler, observando que parece ter como alvo “pessoas que normalmente não estão envolvidas [in betting]como as namoradas das pessoas que normalmente estariam nas apostas esportivas Fanatic.

Ela disse que este anúncio é notável porque tem “uso inteligente de celebridades. Não acho que as pessoas sempre acertam com celebridades. Há um momento e uma razão para usar alguém muito especificamente. Mas quando uma ideia não é construída em torno dessa pessoa, parece meio frívolo. O de Kendall Jenner parece realmente específico”.

Grubhub

George Clooney estrela um anúncio da marca de entrega, que apresenta uma mesa de convidados excêntricos jantando em uma propriedade luxuosa – apenas para receberem o último prato indesejado, “as taxas”.

Clooney aparece quando ninguém quer desembolsar, oferecendo: “Grubhub vai pagar as taxas”.

“Aquele que achei um pouco inesperado foi George Clooney em Grubhub”, disse Tomaszewski. Mas ela elogiou o invólucro “de virar a cabeça”, observando: “aqui estou eu, falando sobre isso!”

Trowbridge também deu notas altas a Clooney, dizendo: “conseguir esse nível de poder estelar vai impressionar”.

Uber come

A marca de entregas tornou-se conhecida por seus grandes anúncios de jogos – nos últimos anos, foram apresentadas celebridades como Beckhams, Charli xcx e Matthew McConaughey.

Este último retorna este ano, acompanhado por Bradley Cooper e Parker Posey, recém-saídos do revigoramento de sua carreira com “The White Lotus”. McConaughey tenta vender aos outros uma teoria da conspiração de que futebol é realmente sobre… comida.

“Continuo realmente gostando da campanha Uber Eats”, disse Tomaszewski. “É sempre divertido ver quais celebridades eles trarão para a mistura e quais [storylines will] desvendar.”

Afundando

Ben Affleck voltou para sua quarta vaga no Super Bowl, apresentando a marca de café que ele carrega com mais frequência. Este ano, ele foi acompanhado por um teaser de uma série de estrelas dos anos 90, incluindo Jennifer Aniston, Jason Alexander e Matt LeBlanc. (Artists Equity, produtora de Affleck com Matt Damon, também produziu o comercial).

“Ver algumas de nossas celebridades favoritas zombando de si mesmas. Acho que apenas programas criam capacidade de relacionamento mais do que qualquer coisa”, disse Tomaszewski.

Affleck é tema frequente de memes, com fotos dele fazendo amor com Dunkin, e ela notou que tem notado mais “cultura da internet” aparecendo nos anúncios.

“Dunkin Donuts teve um ótimo trabalho trabalhando com a produtora de Matt Damon e Ben Affleck. Estou curioso para ver o que eles vão inventar. O teaser definitivamente despertou meu interesse”, acrescentou Tomaszewski.