Por que as estrelas de Hollywood estão investindo em esportes

No auge da tendência há alguns anos, todas as celebridades pareciam ter sua própria marca de tequila. Hoje, há uma nova mania de investimentos: um futebol (ou futebol, se você está fora dos EUA) e uma série de TV complementar.

Eva Longoria tem os dois. “Necaxa”, que estreia na quinta -feira no FX, segue o clube mexicano homônimo, no qual Longoria tem uma participação, enquanto se esforça para aumentar a liga do México e fazer os playoffs cobiçados.

Ele traça o papel de pós-investimento de Longoria quando ela se torna “La Patrona” (o chefe), como os jogadores da equipe a chamam. No entanto, o futebol é um negócio notoriamente difícil, e agora saturado com celebridades que estão usando seu investimento para gerar entretenimento que a geram. Mas Longoria disse que “Necaxa” (pronunciado “Necaha”) tem uma história de destaque e um público potencialmente grande no mercado latino dos EUA.

Graças ao sucesso de “Bem -vindo a Wrexham,” A série de TV como um produto auxiliar para o investimento em futebol agora é quase um requisito, com o “Built in Birmingham: Brady & the Blues”, de Tom Brady, transmitindo adicionalmente no vídeo principal da Amazon este mês. A tendência ilustra os laços mais próximos que estão sendo forjados entre os mundos de esportes e entretenimento, com o conteúdo produzido que confunde a linha. Esses shows colocam os espectadores dentro da ação, que as pessoas querem com o esporte. Mas para fazer isso efetivamente, você precisa de grandes nomes.

Alguns dos principais jogadores de “Necaxa”: (LR) Kevin Rosero, Alexis Peña, Eva Longoria, Diber Cambindo e José Paradela (Ricardo Soria/FX)

“Os proprietários tradicionais não são terrivelmente fotogênicos”, disse Stefan Szymanski, economista de esportes da Universidade de Michigan que escreveu o popular livro de 2009, “Soccernomics”. “Eles não são estrelas de cinema.”

Entre Longoria, que investiu em 2021 como parte do grupo Tylis-Porter, que comprou 50% da equipe. A participação de Longoria não foi revelada, mas Um relatório reivindica O clube foi avaliado nas “nove figuras baixas” na época; Até 2022, o clube tinha um avaliação estimada de mais de US $ 200 milhões.

Ela já havia investido no grupo na equipe feminina de Los Angeles, Angel City FC, mas essa foi sua primeira incursão no Liga MX do México. “Fiquei impressionado com o tamanho da impressão que a liga tem”, disse Longoria ao TheWrap. “É uma das ligas mais dinâmicas e apaixonadas do mundo”.

Após o modelo “Wrexham”

“Necaxa” é um sucessor espiritual de Ryan Reynolds e “Welcome to Wrexham” de Rob Mac (os dois também são produtores executivos neste programa). Mas, diferentemente do clube de futebol galês, Necaxa luta com uma escassez de fãs. Em 2003, encontrou um novo lar em Aguascalientes, uma cidade mais de seis vezes menor que a Cidade do México, onde a maioria dos moradores já torce por potências da capital como o Club América e Cruz Azul. Como muitos moradores admitem no documentário, Necaxa é sua equipe número 2. Um dos objetivos de Longoria é tentar converter fãs locais.

O show segue o modelo estabelecido por Reynolds e Mac (que trouxe seu nome legalmente em junho) quando, em 2021, eles adquiriram o Welsh Club Wrexham AFC por US $ 2,5 milhões e produziu “Welcome to Wrexham”.

A história clássica de Underdog sustentou a narrativa, quando Wrexham passou de um clube no quinto nível da Liga de Futebol Inglês para o Campeonato da EFL, apenas um nível abaixo da Premier League Inglesa de primeira linha. Os atores estão tentando vender uma participação que valoriza a equipe em US $ 475 milhões, de acordo com Bloomberg.

Seu sucesso fez do futebol não americano uma atraente oportunidade de investimento. As barreiras à entrada são baixas em comparação com os esportes americanos, que se tornaram proibitivos de custos, de acordo com Jordan Gardner, consultor do vinte primeiro grupo que aconselha sobre fusões e aquisições para investidores dos EUA no futebol europeu. Ele acrescentou que há uma percepção de que esses clubes estão subvalorizados e têm amplas oportunidades de melhorar com a administração e os jogadores certos.

Rob Mac, que atua como produtor executivo no novo show, com Longoria em “Necaxa” (FX)

Para quem o trata como um projeto de paixão e pronto para sujar as mãos como Reynolds e Mac, também pode ser um negócio mais emocionante do que os esportes americanos. Embora o Major League Soccer tenha atraído celebridades como Matthew McConaughey (Austin FC) e Reese Witherspoon (Nashville SC), as equipes são franquias. “Então, o que você é realmente é um 30º proprietário da MLS”, disse Szymanski.

A Liga MX é semelhante ao modelo europeu. “Todos os clubes são individuais e todos têm suas próprias personalidades”, acrescentou.

Um clube europeu ou mexicano em um nível mais baixo também é um investimento mais viável para uma personalidade de Hollywood, especialmente com a tendência crescente de propriedade sindicalizada, onde um grupo de vários investidores coloca seu capital. “As estrelas da mídia tendem a ser muito ricas, mas não estão nas categorias mega-ricas”, diz Szymanski. “Eles não podem comprar um Manchester United imediatamente.”

Alguém como Longoria pode colocar uma pequena peça de patrimônio e ganhar a glória do anexo do nome.

Os apresentadores do Daytime Talk Show Kelly Ripa e Mark Consuelos também seguiram o manual, tendo comprado uma participação acionária no Campobasso FC do Italian Club com seu amigo e fundador da mídia Matt Rizzetta. O esforço de Ripa e Consuelos para navegar por uma equipe foi registrado na série ESPN, “Running With the Wolves”, que foi ao ar no mês passado.

Enquanto o Campobasso FC definhou na quinta liga, o sonho estava “restaurando -o à sua glória única”, disse Rizzetta. Ele sentiu que era um mercado menos saturado que o futebol inglês e viu uma abertura cultural, com 17 milhões de americanos de ascendência italiana.

“Necaxa” espera que a mesma abertura – mas com os mexicanos -americanos – impulsione sua audiência.

Recontando o conto de azarão

“Necaxa” se beneficia de um público embutido já ciente de Liga MX, que é o Segunda liga mais assistida Nos EUA, depois da Premier League inglesa (com o MLS em terceiro). É uma escolha clara que “necaxa” seja quase inteiramente em espanhol – exceto alguns sigias em inglês de Reynolds.

Mas, à medida que o espaço dos bastidores fica saturado, as narrativas precisam de uma marca de diferenciação, mesmo que seu modelo subjacente seja semelhante. Rizzetta disse que a história deles é a história de “azarão” ligada à narrativa imigrante ítalo-americana de perseguir o sonho americano.

Uma Necaxa Team Oração antes do jogo (FX)

“Necaxa” também tem sua história de azarão: sua luta pela relevância dos fãs, pois compete com as grandes armas da Liga MX. É uma “história de voltar aos dias de glória”, disse Longoria, “desse grande império de futebol que eles costumavam ser”.

Desde o início do primeiro episódio, existem elementos comoventes. Eles apresentam uma história sobre “La Tía” (a tia), um limpador idoso no clube que nunca foi capaz de se dar ao luxo de ir a uma partida. Tais inclusões humanizadoras foram uma decisão consciente, disse Longoria, em um momento político em que as comunidades latinas estão sendo perseguidas com ataques de gelo nos EUA.

Para Longoria, a série está estreando na hora certa. “Quero mostrar imagens positivas de latinos, de mexicanos em particular”, disse ela. “Para que o mundo veja os seres humanos trabalhadores, orientados para a família e gentis que somos.”

É uma visualização convincente, mas Gardner questiona se – como tequila – o negócio de futebol de celebridades é uma moda passageira que “provavelmente fracassará”. Longoria, por sua vez, é otimista em esportes, mesmo quando outras tendências de TV diminuem. “Se você é inteligente como investidor, investiria em esportes”, disse ela, “porque essa é a única forma de entretenimento que é praticamente infalível”.

Ela transformou suas próprias palavras em ação. Em janeiro, O atlético relatou Aquela Longoria, com Reynolds e Mac, investiu no clube colombiano, La Equidad. Talvez suas participações esportivas um dia combinem com seu império tequila.