As estrelas de hoje não têm vergonha.
Era uma vez em Hollywood, a A-Listers fez sérias TVs de Hawking, uísque, utensílios de cozinha e outros produtos em comerciais de queijo que só foram ao ar na Ásia, com segurança no conhecimento que ninguém que eles conheciam os veria.
Atores Brad Pitt (que veio Roots Ice Coffee no Japão) ou Harrison Ford (Kirin Lager Beer) nunca se afastaria de aparecer em anúncios em casa, para que não manche sua imagem intocada.
Agora, no entanto, celebridades respeitáveis-Katie Holmes, Sarah Jessica Parker e Jason Momoa, para citar alguns-aparecem em um discurso interminável de anúncios baratos, vendedores de jogos para celular e produtos de beleza baratos de todas as telas.
“A vergonha foi apagada. As empresas costumavam voar estrelas para anúncios no Japão, agora estão fazendo com que os anúncios de segundos de um filme em seus próprios telefones”, disse Monique Lewis, um estrategista de PR e marketing de mídia de celebridades, ao The Post.
Lewis também observou que, como o bastão é aprovado de maneira geracionalmente, seus clientes de celebridades às vezes são valorizados menos do que a mais recente safra de influenciadores on-line extremamente amigáveis como Tinx ou YouTuber Mr.Beast.
“O glamour de Hollywood foi exposto … tudo o que brilha não é ouro. Costumava haver um estigma de que, se uma estrela de cinema de sucesso aparecesse em comerciais, isso sinalizaria que a carreira estava desacelerando. Agora, tudo acontece”, acrescentou.
Provando esse ponto, a Ford apareceu em um comercial do Super Bowl de dois minutos para o Jeep este ano em que o ator vencedor do Oscar declarou: “A liberdade é para todos, mas não é gratuita”, para vender os veículos e Pitt é o ’embaixador da marca global’ para uma empresa de café e Hawks Cadillacs, embora na China.
Mas ainda parece haver uma hierarquia.
Holmes, 45, aparece Casual em um sofá em loungewear e meias rosa, sem sapatos em um anúncio de spam para a cidade de viagens para jogos móveis, dizendo aos usuários: “Veja como funciona. BOOM”.
Nos últimos anos, Kylie Jenner e Nina Debrev também endossou Town de viagens. E em 2023, o ator quente do Red Hot Pedro Pascal fez um anúncio para a mansão de mesclagem do jogo.
Até Carrie Bradshaw não conseguiu recusar a oportunidade sem glamour de lançar um jogo fora da marca no ano passado em um anúncio para a grande colheita de Solitaire.
“Faça o download agora! É grátis”, Chirps Parker, que pelo menos não comprometeu o estilo para o plugue sem vergonha, usando um estiletto da marinha e brincos de diamante no comercial para o jogo de cartões móveis.
A realeza cômica de “Seinfeld”, Jason Alexander, fez uma aposta em baratear sua imagem, identificando -se um “Royal_fusher 25 no WSOP”, um anúncio de baixo teor de apostas para uma empresa de jogos para celular israelense no ano passado.
Mais recentemente – e com uma produção de maior qualidade, pelo menos – Ferrell emprestou sua voz como um homem de monopólio animado em um “Monopoly Go!” comercial do ano passadoao lado de Keke Palmer, Chris Pratt e Momoa.
“Tem gosto de dinheiro para mim,” Palmer brinca no anúncio.
De fato. Mas a que quantidade?
Lewis diz que as rainhas finais da comercialização, os Kardashians são o talento mais bem pago e mais alto para anúncios móveis, e certamente são veteranos do mercado.
“Eles têm um preço mais alto do que Beyoncé”, disse Lewis ao The Post, observando que uma participação especial de Kardashian em um anúncio em vídeo pode comandar cinco milhões de dólares. Outros A-Listers podem esperar “entre seis dígitos altos e sete figuras baixas”.
Ela diz hoje, o Santo Graal dos atores, aqueles que são procurados, mas se recusam a se esgotar e aparecerem em anúncios móveis de Lo res são a própria rainha Bey, Sofia Vergara e Madonna.
Parte do apelo aos anúncios móveis em particular é que eles são fáceis de filmar, diz Lewis, observando que a qualidade é se encolher, mas isso os faz parecer mais relacionáveis aos fãs de rolagem rápida.
“Anos atrás, celebridades e estrelas do rock não queriam se associar a uma marca porque seria como vender. Agora, não há vendas – essas celebridades estão vendendo”, disse Chuck Welch, fundador e diretor de estratégia do Rupture Studio, sublinhando um ponto sobre como o mundo se mudou da maneira que a Geração X e os Baby Booms vêem as coisas.
““[They’re] Usando outras marcas não apenas para ganhar dinheiro, mas para polir sua reputação – você pode usar dólares da marca para construir sua marca como celebridade ”, acrescentou Welch, cuja empresa trabalha com marcas como Pepsi, Nike e Microsoft.
Embora os anúncios de jogos para dispositivos móveis, em particular, possam parecer insignificantes, o estrategista Mark Borkowski disse ao The Post Contracts para eles são muito sofisticados, com quanto mais um negócio de celebridades direciona para a marca, mais eles são pagos.
“Os acordos são baseados em tração – quantas pessoas compram [the game] fora de [the celeb’s] recomendação. Eles receberão um pagamento considerável e depois [other kickbacks depending on downloads or subscribers gained]. As métricas são muito sofisticadas ”, disse Borkowski ao The Post.
Os fabricantes de jogos também recebem muitos dados para trabalhar.
“Esses dados-essas micro-transações-é muito, muito lucrativo. No final de cada jogo, os usuários serão servidos um anúncio. Você envolve esse anúncio? O que isso lhe diz? Eles têm muitas informações sobre o que o público está fazendo com esse anúncio”.
Ainda assim, alguns fãs não estão comprando. Quando Jenner endossou o Travel Town no Instagram em dezembro, trolls chamados de 27 anos de idade um “esgoto” e “Cringey”.
O spam de beleza é outra arena de anúncios que não são as estrelas de ânimo e não-famosos, vomitando picadas de som para salários.
Melora Hardin parece ter se tornado mais conhecido hoje por colocar a Fundação Il Makiage em sua pele do que para seu papel como Jan no “Office” há mais de uma década.
A ex -galã adolescente Melissa Joan Hart, agora com 48 anos, também “jurou” por Il Makiage sendo uma “correção de rugas”.
Aparentemente, eles não estão enganando a todos.
“Todo mundo sabe que as celebridades não usam (ou usam) as marcas ruins que recebem para vender”, especula um usuário em um post do Reddit.
“Há muita coisa chegando em você – é uma coisa por um segundo e depois se foi”, disseram eles.
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