Presidente da CJ liga Bibigo, Olive Young e KCON na campanha dos EUA

31 de maio (Ásia hoje) — O presidente do CJ Group, Lee Jay-hyun, está se movendo para conectar os negócios de alimentos, beleza e entretenimento da empresa em uma estratégia de consumo unificada, à medida que o conglomerado sul-coreano expande sua presença na América do Norte.

Lee visitou recentemente os principais locais de negócios da CJ em Minnesota e na Califórnia para revisar as operações nos EUA e os planos de crescimento de longo prazo, disse o CJ Group no domingo. Analistas do setor disseram que a viagem reflete o esforço da CJ para construir um ecossistema mais amplo de estilo de vida K centrado no mercado norte-americano.

Uma parada importante foi Olive Young Pasadena, a primeira loja do varejista de produtos de beleza nos EUA, que abriu sexta-feira na Califórnia. Olive Young disse que a loja de Pasadena e uma plataforma online dedicada nos EUA marcam sua estreia oficial nos EUA. A empresa disse que a loja pretende apresentar marcas K-beauty e bem-estar aos consumidores americanos por meio de canais na loja e online.

CJ planeja desenvolver a loja como mais do que um ponto de venda. A unidade de Pasadena comercializa cerca de 400 marcas e mais de 5.000 produtos, muitos deles de pequenas e médias empresas coreanas, posicionando a Olive Young como uma plataforma que liga os consumidores dos EUA às marcas de beleza coreanas.

O impulso surge num momento em que as exportações de cosméticos coreanos continuam a crescer. O Ministério de Segurança Alimentar e Medicamentos da Coreia do Sul disse que as exportações de cosméticos do país atingiram 11,4 mil milhões de dólares no ano passado, tornando a Coreia do Sul o segundo maior exportador de cosméticos do mundo, depois da França. Os Estados Unidos tornaram-se o maior mercado de exportação de cosméticos coreanos, com remessas atingindo US$ 2,2 bilhões.

A estratégia norte-americana de CJ vai além de Olive Young. A empresa está buscando conectar sua marca de alimentos Bibigo, plataforma de beleza Olive Young, eventos culturais KCON e tecnologia de teatro ScreenX em uma única experiência de consumidor, em vez de tratar cada negócio como uma operação separada no exterior.

Antes de visitar Olive Young, Lee visitou o escritório de negócios de alimentos da CJ CheilJedang nos EUA em Minneapolis na quarta-feira. Ele revisou as tendências do mercado, as operações alimentares e as formas de fortalecer a cooperação entre as afiliadas da CJ.

Autoridades da indústria disseram que a estratégia reflete a crescente influência da cultura coreana na América do Norte. O interesse gerado pelo K-pop e pelos dramas coreanos está cada vez mais levando os consumidores a alimentos, cosméticos e produtos de estilo de vida coreanos, criando oportunidades para CJ vincular conteúdo e bens de consumo.

A CJ está mudando de um modelo de expansão internacional construído em torno de negócios individuais para uma plataforma de estilo de vida combinada que reúne comida, beleza e entretenimento. Espera-se que os Estados Unidos, o maior mercado consumidor do mundo e um importante criador de tendências culturais, sirvam como um campo de testes fundamental para essa estratégia.

Lee deverá permanecer nos Estados Unidos até o início de junho para analisar futuros negócios de conteúdo, incluindo ScreenX e 4DX, e para se reunir com autoridades locais da indústria de conteúdo e mídia para discutir a cooperação global.

“A América do Norte é um mercado central para a estratégia global da CJ”, disse um funcionário do Grupo CJ. “Continuaremos expandindo os pontos de contato com os clientes e fortalecendo as sinergias entre os negócios de alimentos, beleza e conteúdo para acelerar nosso crescimento como uma empresa global de estilo de vida”.

— Reportado por Asia Today; traduzido pela UPI

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Relatório original em coreano: https://www.asiatoday.co.kr/kn/view.php?key=20260531010009046