Promover um filme em 2025 é uma performance em si: NPR

SCOTT DETROW, ANFITRIÃO:

Talvez você tenha visto os filmes “Wicked”, talvez não. Ou talvez você tenha acabado de ver a atriz Michelle Yeoh no “The Graham Norton Show” e aparentemente em inúmeros outros lugares falando sobre sua personagem.

(SOUNDBITE DO PROGRAMA DE TV, “THE GRAHAM NORTON SHOW”)

MICHELLE YEOH: Madame Morrible. MM Vire-o. Bruxa Má (risos).

DETROW: Esses momentos virais parecem vir de muitos meios diferentes onde as celebridades promovem projetos agora. Talvez eles estejam comendo asas picantes em “Hot Ones” com Sean Evans.

(SOUNDBITE DA GRAVAÇÃO ARQUIVADA)

SEAN EVANS: É o show com perguntas quentes e asas ainda mais quentes.

DETROW: Ou talvez eles façam uma entrevista diferente sobre aves no “Chicken Shop Date”.

(SOM DA MÚSICA)

DETROW: Ou talvez eles façam “SubwayTakes”, onde um cara de terno no metrô de Nova York vai perguntar a eles…

(SOUNDBITE DA GRAVAÇÃO ARQUIVADA)

KAREEM RAHMA: Então, qual é a sua opinião?

DETROW: Ou eles aparecerão em podcasts populares como “Call Her Daddy” ou “SmartLess” ou “This Past Weekend W/ Theo Von”, ou se você for Timothee Chalamet, você sobe no topo da Esfera em Las Vegas.

(SOUNDBITE DA GRAVAÇÃO ARQUIVADA)

TIMOTHEE CHALAMET: “Marty Supreme” é um filme americano que estreia no dia de Natal de 2025.

(SOM DA MÚSICA)

DETROW: É justo dizer que fazer um tour de imprensa em 2025 é muito menos simples do que costumava ser. Nicholas Quah é crítico do Vulture da New York Magazine, onde escreveu sobre tudo isso. Obrigado por ter vindo.

NICHOLAS QUAH: Ah, é um prazer.

DETROW: Qual é a melhor maneira de pensar sobre isso? Tipo, o que torna o antigo modelo de tours de imprensa diferente do que seu artigo chama de novo circuito de mídia?

QUAH: Sinto-me como o modelo antigo, era definido por um senso de controle muito maior. Se você fosse um publicitário, você tinha, você sabe, um conjunto muito claro de planos a seguir. Você poderia registrar seu talento na capa de uma revista. Você pode tentar levá-lo a um programa noturno ou a um talk show diurno. Você faz um spot da NPR, talvez. Você faz alguns…

DETROW: Talvez.

QUAH:… Sucessos da imprensa local e regional, e então você tem um jogo. Mas hoje em dia, você sabe, como resultado direto da dissolução da internet e da monocultura e de haver, tipo, milhares, senão milhões, de influenciadores de mídia social, todos tendo seu próprio pedaço do público geral, há muito mais a fazer, e há muito menos certeza sobre como um publicitário e um talento são capazes de gerar uma sensação de consciência, e muito menos, tipo, resultados…

DETROW: Sim.

QUAH:…Quando você está tentando vender seu ator ou um filme.

DETROW: É interessante porque parece diferente, mas ao mesmo tempo, as estrelas de cinema têm tentado nos fazer ver seus filmes há muito tempo ou comprar seus livros ou o que quer que estejam lançando no momento. O que há de diferente nisso? É apenas o volume que se alguém estiver promovendo “Wicked” ou qualquer outra coisa, você os verá 6 trilhões de vezes em seus vários feeds?

QUAH: A diferença é o volume. A diferença também é esta incerteza sobre se, mesmo que você tenha criado uma série de momentos virais, se algum deles irá realmente gerar vendas de livros ou de ingressos de cinema.

DETROW: Sim.

QUAH: A outra parte que parece realmente diferente é o fato de que, tipo, a turnê de imprensa em si agora é uma espécie de performance, e há uma espécie de desembaraço entre o tipo real de produto da turnê de imprensa e aquilo que a turnê de imprensa deveria promover. Então, se você tomar Timothee Chalamet como um exemplo mais recente, suas turnês de imprensa são puro entretenimento. Eles são realmente miméticos. Eles criam momentos realmente indeléveis. Mas é uma questão real se isso contribui diretamente para uma bilheteria melhor.

DETROW: Acompanhe-nos sobre todas as coisas diferentes – talvez não todas porque não acho que temos tempo – mas apenas alguns dos destaques das coisas que Timothee Chalamet estava fazendo para promover este último filme e por que você acha que funciona tão bem quando ele o faz.

QUAH: Você sabe, então há todo tipo de turnê de imprensa, o tipo de sucessos de sempre. Ele participa de muitos talk shows britânicos. Você sabe, ele faz isso tarde da noite. Ele tem aquele tipo de spot viral onde vai ao topo do Sphere em Las Vegas. E ele criou uma espécie de suéter viral que agora é um item de moda muito popular. E é infinito e funciona porque a forma como o ecossistema da mídia social e a internet funcionam combina bem com sua energia. Você sabe, nem todo mundo pode fazer o que ele faz. E então a questão é: se você não é Timothee Chalamet, se você é do tipo Austin Butler, por exemplo, qual é a sua jogada…

DETROW: Sim.

QUAH: …Se você for mais interior e um pouco mais quieto?

DETROW: É apenas – quero dizer, parece que é muito mais difícil ser publicitário em 2025 do que costumava ser. Isso é justo?

QUAH: Sim. Não invejo o trabalho (risos). Eu pessoalmente não quero fazer isso. Então, quando eu estava relatando a história que fiz para o Vulture, havia alguns motivos na maneira como minhas fontes conversavam comigo, os publicitários e agentes de talentos e tal. Eles, você sabe, usam termos como se fosse uma máquina caça-níqueis, é um milagre, é uma aposta. Tipo, quem sabe? É uma loteria. Tipo, quem sabe se alguma dessas coisas realmente vai funcionar? Mas existe essa sensação predominante de que você precisa fazer isso. Hoje em dia é mais difícil chegar à frente das pessoas, e isso é uma verdadeira tensão aqui.

DETROW: Quero dizer, há uma fresta de esperança em tudo isso? Se houver menos guardiões importantes, isso significa que há mais chances de um filme ou programa de TV chegar ao topo apenas porque é bom e as pessoas querem assisti-lo?

QUAH: Em teoria. Mas existem – para cada exemplo em que parece que é uma nova voz ou um novo talento, tipo, para cada exemplo que é um sucesso, há, você sabe, uma centena, senão mil, de, você sabe, bons programas de TV, bons filmes, bons atores que, você sabe, não executam e, tipo, não são capazes de alcançar o público que merecem. E isso, você sabe, em parte tem a ver com o quão difícil e caótica é uma turnê de imprensa, mas também tem a ver com o quão difícil esse negócio sempre foi, certo? Tipo, tentar chamar a atenção para a qualidade em grande escala é um problema clássico que é verdade agora como era no passado.

DETROW: Esse é Nicholas Quah, um crítico do Vulture. Depois que ele falar conosco, ele falará com “SubwayTakes”. Muito obrigado.

QUAH: Ah, com certeza. Eu tenho uma opinião (risos).

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