Relatório: ‘Fandom’ é fundamental para a interação da geração Z com música e eventos ao vivo

Fãs no Festival do Leite Derramado(Crédito: Jordan Munns)

“Fandom” é crucial na forma como a Geração Z se envolve com música e apresentações ao vivo, um novo relatório da Nação Viva encontrou.

A Live Nation realizou seu evento anual Canção de amor estudar através de sua agência, Conectar. O novo relatório é o maior estudo da Geração Z até o momento – pesquisando 5.692 australianos, incluindo 1.411 entrevistados da Geração Z. Com tantas respostas, Canção de amor oferece um panorama abrangente de como os jovens de hoje interagem com a cultura, o fandom e as experiências ao vivo.

Embora o mundo hoje seja bastante fragmentado e os adolescentes na Austrália estejam impedidos de usar as redes sociais, 84% dos entrevistados da Geração Z revelaram que são “cada vez mais seletivos” sobre para onde direcionam sua atenção à medida que buscam conexões mais profundas com a música e a cultura.

O relatório também descobriu que mais da metade dos participantes da Geração Z recorrem a playlists, criadores de conteúdo e eventos para navegar em suas experiências com música e cultura pop. 86% dos entrevistados desejam se sentir parte de algo maior do que eles próprios, engajando-se na comunidade.

Quando se trata de música ao vivo, 89% dos entrevistados vão a shows sozinhos para conhecer outras pessoas e fazer novas amizades.

Além da música ao vivo, 96% dos entrevistados da Geração Z disseram que as celebrações pré e pós-evento são tão importantes quanto o que está acontecendo no palco. Esses eventos podem incluir festas temáticas de artistas (73%), encontros presenciais de fãs (74%) e experiências VIP ou de bastidores.

A autoexpressão também é crucial para a Geração Z. 86% dos participantes disseram que combinar a moda com o artista é essencial, assim como coletar mercadorias (81%), canhotos de ingressos e pulseiras (87%) e fazer álbuns de recortes para reviver o evento.

76% dos entrevistados também disseram que estão voltando ao vinil e outras tecnologias “old-school” para preservar a música, observando que “parece mais real” do que os métodos digitais de consumo de arte.

Canção de amor é um dos estudos mais antigos sobre a Geração Z. Para acessar o estudo completo, cabeça aqui para mais informações.

Em um comunicado, Kristy Rosservice-presidente sênior de soluções de marketing e serviços ao cliente da Live Nation Austrália e Nova Zelândia, disse que a Geração Z está “combinando” os melhores aspectos do passado e do presente em suas interações com a cultura.

“Em sua essência, Canção de amor mostra que o ‘fandom’ de música é fundamental para a identidade da Geração Z”, disse Rosser. “Eles buscam ativamente experiências ao vivo para criar seus próprios momentos culturais e estar totalmente presentes, com 86 por cento da Geração Z dizendo que se sentem mais eles mesmos, longe das pressões cotidianas.”

Rosser continuou: “O envolvimento da Geração Z com experiências ao vivo não se limita a um único momento – é um ciclo de vida contínuo. Os produtos físicos nunca foram tão importantes, e os elementos participativos, como cartazes e autógrafos, estão voltando com força. Eles estão misturando o melhor do passado e do presente para moldar sua própria cultura”.