Relatório: Streaming do canal de entretenimento mais envolvente

Tubi, serviço de streaming apoiado por anúncios da Fox Corporation, lançou O Stream 2026: Quando Intenção se torna atençãoseu relatório anual de insights culturais examina como o streaming de entretenimento está influenciando o comportamento do consumidor. Tubi, o segundo serviço AVoD com mais de 100 milhões de usuários ativos mensais, fez parceria com a The Harris Poll para conduzir pesquisas que fornecem um mergulho profundo nos comportamentos de streaming dos americanos, especialmente da Geração Z, e como os profissionais de marketing podem alcançar esses públicos em meio ao cenário de entretenimento em evolução.

“Tubi construiu um público profundamente engajado ao colocar o fandom no centro de uma experiência de streaming premium que é totalmente gratuita”, disse Cynthia Clevenger, vice-presidente sênior de marketing B2B da Tubi. “Os insights deste ano mostram que os espectadores são leais às plataformas que defendem suas paixões, que continuam a recorrer à nostalgia por contar histórias de qualidade e estão adotando propriedade intelectual original liderada por criadores. O streaming gratuito está conquistando a atenção e criando uma oportunidade poderosa, transformando a paixão em desempenho, à medida que o público participa ativamente de experiências sob demanda culturalmente ressonantes.”

A pesquisa conclui que, embora o streaming continue a unir as pessoas, o que e como elas assistem é cada vez mais definido pela forma como elas se veem. Os espectadores relatam estar mais engajados durante o tempo de descanso intencional na televisão do que o tempo passivo navegando nas redes sociais. O fandom evoluiu de interesses para identidade, a nostalgia é impulsionada pela qualidade em detrimento da novidade, e o streaming gratuito e apoiado por anúncios está ganhando impulso à medida que os consumidores recuam no aumento dos custos de assinatura.

Os destaques incluem:

● O streaming continua sendo o canal de entretenimento mais envolventecom 90 por cento dos espectadores relatando os mais altos níveis de envolvimento durante a transmissão de programas de TV e filmes, em comparação com a participação em eventos ao vivo (82 por cento) e a navegação nas redes sociais (79 por cento). O streaming sob demanda também detém os mais altos níveis de atenção (90%), ultrapassando o streaming baseado em canais (78%) e o cabo ou satélite (71%). Cerca de 77% dizem que preferem selecionar conteúdo sob demanda do que sintonizar a programação programada.

● As preferências de visualização estão se tornando mais pessoais e voltadas para a comunidade. Quase dois terços (65 por cento), um aumento de 15 por cento ano após ano, dizem que se sentem parte de uma comunidade baseada nos filmes e programas que assistem. Filmes (44 por cento) e programas de TV (38 por cento) lideram as categorias de fãs, com os espectadores comprando vestuário (50 por cento), assinaturas (37 por cento) e experiências ao vivo (30 por cento) para demonstrar a sua lealdade.

● O fandom também está influenciando os relacionamentos com as marcas. Mais de dois terços (67 por cento) concordam que são mais propensos a apoiar marcas quando os seus fãs são refletidos na publicidade. Quase três quartos (74 por cento) dizem que são leais aos serviços de streaming que apoiam os seus fandoms, e 68 por cento, um aumento de 4 por cento ano após ano, dizem que se sentem vistos quando uma plataforma os ajuda a descobrir um novo nicho ou um fandom emergente.

● As preferências de gênero mostram força estabelecida nos seguintes gêneros: comédia (70 por cento), ação (68 por cento) e crime (66 por cento), enquanto oportunidades de crescimento estão surgindo no cinema independente (36 por cento), na programação para a maioridade (34 por cento), no conteúdo para jovens adultos (31 por cento) e na programação liderada por criadores (31 por cento). A procura por originalidade está a aumentar: 76 por cento prefeririam conteúdo original a remakes ou extensões de franquia, um aumento de 12 por cento ano após ano. Cerca de 77 por cento desejam diversidade e representação quando transmitem, um aumento de 5 por cento ano após ano e 9 por cento desde 2024, e 76 por cento querem mais programação de criadores independentes ou menores. Para a Geração Z, 78% prefeririam conteúdo original a remakes ou extensões de franquia e 79% desejam diversidade e representação durante a transmissão.

● A visualização da nostalgia permanece quase universalcom 97% dos entrevistados interessados ​​em assistir a conteúdos lançados há mais de 10 anos. O principal motivador é a qualidade, com 63% citando estilo superior e narrativa como o principal motivo para revisitar títulos mais antigos. Cerca de 24 por cento, um aumento de 7 por cento ano após ano, fazem-no para se manterem envolvidos em conversas culturais. Um número significativo de 79 por cento acredita que os serviços de streaming devem lembrá-los do conteúdo que costumavam adorar, e não apenas promover novos lançamentos, e 67 por cento, um aumento de 6 por cento ano após ano, dizem que perder o acesso a conteúdos de conforto é como perder parte do seu espaço seguro.

● A cultura criadora está desempenhando um papel cada vez mais central. Mais de dois terços (67 por cento) concordam que o conteúdo digital do criador parece mais original do que a maioria dos programas de TV e filmes tradicionais, e 63 por cento dizem que assistir ao conteúdo do criador não é diferente de transmitir um programa de TV. Mais de um terço (37 por cento) deseja que as plataformas tragam conteúdo de criadores existentes para serviços de streaming, 36 por cento querem que os criadores participem da programação original e 33 por cento querem anúncios de conteúdo de criadores apresentados nas plataformas. Mais de três quartos (78 por cento) gostariam de poder assistir a novos conteúdos de criadores sem pagar uma taxa adicional.

● O streaming gratuito continua a ganhar popularidade à medida que os consumidores reavaliam os custos de assinatura. Enormes 84% ​​concordam que assistir a anúncios é uma troca justa por conteúdo gratuito, um aumento de 3% ano após ano, e 83% dizem que os anúncios parecem mais aceitáveis ​​em plataformas gratuitas. Mais de três quartos (76 por cento) preferem ver conteúdo numa plataforma gratuita com anúncios do que numa plataforma paga com anúncios, um aumento de 8 por cento ano após ano. Quase três quartos (73 por cento) dizem que prefeririam ver anúncios e tomar um café extra todos os meses, em vez de pagar o preço total por um serviço sem anúncios, um aumento de 10 por cento ano após ano e de 15 por cento desde 2024.

● O sentimento geral do anúncio está melhorandocom 32%, um aumento de 14% ano após ano, dizendo que não se importam com anúncios durante o streaming e 18%, um aumento de 11% ano após ano, dizendo que os anúncios melhoram sua experiência. Um número significativo de 78% afirma que os anúncios são mais aceitáveis ​​quando são relevantes para os seus interesses. Enquanto isso, 74% encerraram ou encerrariam uma assinatura devido a aumentos de preços e 54% citam a repressão de senhas como um dos principais motivos para cancelar.

● Por que os gostos compartilhados são importantes no amor. Enquanto 84 por cento dos entrevistados afirmam que leva apenas alguns minutos para decidir o que assistir quando assiste sozinho, 58 por cento relatam que leva pelo menos 10 minutos para decidir o que assistir com um parceiro. Com 43 por cento dos espectadores transmitindo principalmente ao lado de alguém significativo, o alinhamento nas preferências de entretenimento pode ter mais consequências do que nunca: 61 por cento concordam que são mais propensos a namorar alguém que compartilha seus gostos por filmes e programas de TV, e quase um terço (30 por cento) dizem que terminaram um relacionamento porque seus gostos eram muito diferentes – um aumento de 8 por cento ano após ano; e 67% não estão dispostos a compartilhar seu login de streaming, a menos que o relacionamento seja sério.

À medida que o streaming se aproxima de metade de todas as visualizações de TV suportadas por anúncios, o envolvimento concentra-se cada vez mais em ambientes onde o público escolhe ativamente o que ver. Dentro dessa mudança, Tubi comanda uma parcela desproporcional de visualização, liderando as principais plataformas de streaming em total de minutos assistidos. Essa liderança é impulsionada pelo modelo AVoD gratuito da Tubi, onde 95% da visualização é intencional, consumo sob demanda, ao contrário dos canais FAST lineares, que são mais antigos e dependem de feeds programados com intervalos comerciais mais longos. A experiência sob demanda da Tubi oferece maior atenção, envolvimento mais profundo e um público mais jovem, que nunca usa cabos, que se inclina por escolha, criando um ambiente premium para
anunciantes em grande escala.

Como o serviço de streaming nº 1 totalmente gratuito e totalmente suportado por anúncios e o 4º streamer em alcance A18+ com suporte de anúncios, Tubi continua a ganhar impulso entre os principais públicos. Transmitindo mais de um bilhão de horas por mês, Tubi oferece conteúdo original premium, histórias lideradas por criadores e produtos publicitários inovadores para fornecer resultados mensuráveis ​​para marcas que buscam públicos jovens e incrementais.