Warner Bros. selecionou a nova data depois de ver fortes pré-vendas de Wuthering Heights nesta temporada do Dia dos Namorados. A Variety observa: “O estúdio acredita que fevereiro, antes visto como um mês lento para ir ao cinema, tornou-se um corredor muito mais lucrativo para o lançamento de filmes”.
Fontes dizem que Permanecer recebeu as pontuações mais altas em testes da carreira de Shyamalan, mas enfrentará uma competição acirrada em sua nova data: Judd Apatownova comédia estrelada Glen Powell e da Disney Idade do Gelo: Ponto de Ebulição devem sair no mesmo dia.
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