Um dos maiores provedores de FAST (TV com suporte para anúncios gratuitos) está rapidamente se tornando um dos maiores vencedores da era do streaming.
Em sua teleconferência de resultados do quarto trimestre na semana passada, Roku anunciou que sua receita de plataforma – que inclui anúncios vendidos em seu serviço Roku Channel FAST, bem como anúncios exibidos em sua tela inicial – cresceu 18% ano a ano para atingir US$ 1,2 bilhão, elevando o crescimento total para o ano inteiro para 18% semelhantes e receita total de US$ 4,1 bilhões. É um sinal de que o mercado de publicidade de TV conectada (CTV) está amadurecendo – embora especialistas tenham dito ao The Daily Upside que ainda está longe de maduro.
Indústria de serviços
Os profissionais de marketing perseguem os olhos. Em algum lugar entre o mundo decadente da TV linear e o mundo em expansão do marketing de desempenho em plataformas sociais e de busca como TikTok e Instagram está o CTV, o tecido conjuntivo da era do streaming, abrangendo redes FAST e plataformas de assinatura como Netflix e Hulu. Embora a CTV muitas vezes combine o melhor dos dois mundos – combinando a natureza dominante das TVs de sala de estar com os recursos de entrega de anúncios programáticos baseados em dados da publicidade social – os orçamentos de marketing até agora tinham sido lentos para se adaptar.
À medida que isso muda, Roku emergiu como o principal beneficiário:
- Embora a CTV represente cerca de 30% de todo o tempo de tela da mídia digital para os consumidores dos EUA, ela representa apenas cerca de 10% do gasto total com publicidade digital, disse Moe Chughtai, vice-presidente global de estratégia e parcerias da plataforma adtech MiQ, ao The Daily Upside. “Os dólares publicitários seguem os olhos e estão muito atrás dos olhos”, disse Chughtai.
- Em sua teleconferência de resultados, Roku citou dados do Standard Media Index que mostraram que o crescimento de seus anúncios em 2025 ultrapassou os mercados mais amplos de CTV e mídia digital. Enquanto isso, os membros da indústria acreditam que o Roku é responsável por 15% a 20% de todos os anúncios veiculados no ecossistema CTV, disse o analista do setor da Third Bridge, John Conca, ao The Daily Upside.
Navegação no canal: Embora Roku não divulgue a receita publicitária de seu serviço FAST proveniente da venda de anúncios gráficos em sua tela inicial, Conca disse que é provável que a maior parte do dinheiro venha do primeiro. Isso não é surpreendente, visto que o Canal Roku silenciosamente se transformou em um rolo compressor de streaming. Em janeiro, foi responsável por 3% de todo o tempo de exibição de CTV nos EUA, de acordo com Nielsen. Isso o coloca atrás apenas do YouTube (12,5%), Netflix (8,8%), Disney (4,9%) e Amazon Prime Video (4,1%) – e notavelmente à frente de Peacock, Paramount, HBO Max e Tubi. Acontece que é mais do que apenas o bloco da tela do Roku no qual você nunca clica.
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