Depois de quase um ano de negociações, as empresas e grupos de entretenimento de Santa Rosa estão aproveitando o sucesso de outras cidades para testar uma festa no quarteirão do centro da cidade, há muito planejada, apelidada de Rua Ross ao vivo.
De 14 de agosto a 31 de outubro, uma parte da Ross Street será fechada ao trânsito para música ao vivo e comida local, para testar um esforço maior para melhorar as opções de caminhada e a vibração do centro da cidade.
É um plano ambicioso que surgiu do proposta original da cidade bloquear um trecho da Fourth Street, o que gerou reclamações de estabelecimentos locais preocupados com os impactos em seus negócios. Proprietários de empresas locais e partes interessadas dizem que o programa Ross Street será um piloto menor focado em entretenimento ao vivo, com bandas como The Lost Church, California Theatre e School of Rock se apresentando em dias diferentes.
O piloto de três meses fechará uma seção do quarteirão atrás do The Corner Store Collective até a Avenida Mendocino, com palco, food trucks, cornhole e pingue-pongue e assentos junto com banheiros públicos. Ao longo da semana diversos food trucks estarão estacionados no quarteirão, com música ao vivo nas noites de sexta e sábado e feiras e atividades familiares aos domingos,
Cinco empresas locais, a SoCo Market, a cidade de Santa Rosa e a Downtown Action Organization (DAO) – a organização sem fins lucrativos que administra o Downtown Santa Rosa Community Benefit District – emprestaram seus esforços para que o programa acontecesse.
“Na verdade, não fizemos nada dessa escala e é realmente emocionante reunir tantas organizações locais que se concentram em entretenimento e estabelecimentos de bebidas e restaurantes”, disse Cadance Hinkle Allison, diretora executiva do DAO.
A porta-voz da cidade de Santa Rosa, Misti Wood, disse que o programa piloto surgiu de um esforço de ativação iniciado em 2024, quando a Câmara Municipal direcionou funcionários para explorar oportunidades para espaços orientados para pedestres fechados ao tráfego de veículos para criar mais desenvolvimento de negócios.
No início de 2025, funcionários da cidade reuniram-se extensa contribuição da comunidade inclusive de empresas do centro da cidade, uma pesquisa comunitária e uma sessão de estudo da Câmara Municipal, analisando histórias de sucesso com programas semelhantes em cidades como San Mateo, São José e San Diego. No entanto, após alguma oposição em testar a ideia na Fourth Street, a cidade, no final de 2025, passou a explorar um projeto piloto de menor escala na Ross Street. A Downtown Action Organization estabeleceu um comitê ad hoc em novembro de 2025 e chegou a um acordo com a cidade em 4 de junho.
Wood disse que o programa servirá “como um teste de expansão do espaço para pedestres e da programação comunitária no centro da cidade, ao mesmo tempo que permitirá que a cidade e seus parceiros obtenham feedback e avaliem os impactos”.
Os apoiadores dizem que o evento criará novas oportunidades para a área. Argo Thompson, do California Theatre, disse que o teatro apresentará entretenimento nas noites de sexta-feira, enquanto The Lost Church apresentará a cada quatro sextas-feiras. A Cooperage Brewing oferecerá entretenimento aos sábados. Restaurantes locais também aparecerão em algumas noites com opções de comida, como o Galvan’s Eatery.
Josh Walden, proprietário e gerente geral da School of Rock Santa Rosa, disse que o programa incentivará a apresentação de bandas estudantis, incluindo as novas bandas Os bons ultras e 945.
Ele disse que Ross Street Live cria mais acessibilidade para música ao vivo e eventos comunitários, e acrescentou: “Espero que isso possa levar a um palco no centro da cidade em obras, (como) que realmente ajude em eventos comunitários com entretenimento”.
Thompson concordou, dizendo “O entretenimento está no centro”.
“É maravilhoso ter algum dinheiro no orçamento para pagar os músicos e a capacidade de apresentar diferentes bandas locais em cada fim de semana e noite”, disse ele. “Quando nos mudamos, há quatro anos, éramos principalmente uma companhia de teatro e pensávamos que a comédia iria decolar, mas estava claro que não havia outros locais de música no centro da cidade. É perfeito para bandas locais começarem a trabalhar.”
Leeanna Ausiello-Kane, cuja família é co-proprietária do Ausiello’s 5th Street Bar and Grill, disse que depois de quase 26 anos no centro da cidade, a empresa apoia a descoberta de novas maneiras de aumentar a vitalidade da área. O Ausiello’s aparecerá na Ross Street em fins de semana selecionados e em alguns dias da semana com um cardápio limitado, incluindo opções de frituras e hambúrgueres, disse ela.
“Sinto que este programa piloto poderia ajudar a mudar a percepção do centro da cidade”, disse Ausiello-Kane. “Queremos mais movimento no centro da cidade.”
Ryan Woodard, da Ryan Woodard Band, disse que o grupo abrirá a primeira noite do programa, 14 de agosto. Ele disse que a Ross Street é o local ideal para o piloto, pois fica a poucos passos de diversos restaurantes.
“Estabelecer um local dedicado na Ross Street para 13 shows musicais é um excelente ponto de partida e uma grande oportunidade para bandas locais”, disse Woodard.
Chris Grantano, da banda cover do Metallica, Immortallica, concordou, dizendo que os músicos locais precisam de mais lugares para fazer shows além de bares e cervejarias, que podem ter capacidade limitada e sistemas de som inadequados. Ele disse que um programa de “feira de rua” oferece uma experiência musical comunitária gratuita para todas as idades, atraindo pessoas que podem vir em busca de algo novo para fazer e ficar para ouvir música ao vivo.
“Podemos não nos importar com a música ao vivo, ou mesmo com o mercado, mas ainda assim adoraríamos desfrutar da vasta variedade de comida de rua”, disse Grantano. “Provavelmente, a eletricidade de ter tudo isso ao seu redor fará com que você queira apenas fazer parte disso. E então, de repente, bandas locais que aparecem em outros locais ficam agitadas.” Sua banda tocará em 15 de agosto ao lado de San Fran Halen e Tribute – The Tenacious D Experience.
O vice-prefeito Jeff Okrepkie, que preside o Subcomitê de Desenvolvimento Econômicodisse ao The Press Democrat que, embora não haja um cronograma claro para quando a cidade revisitará possíveis outros locais para pedestres, o piloto apresenta um exemplo da vida real para se inspirar.
“Você nunca sabe até que esteja pronto”, disse Okrepkie. “Isso dá às pessoas a oportunidade de ver como poderia ser e no que poderia se transformar.”
A redatora Natalie Hanson faz reportagens sobre negócios e agricultura para o The Press Democrat. Ela pode ser contatada pelo e-mail [email protected] ou pelo telefone 619-665-5887.
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