Enquanto Los Angeles se prepara para receber o mundo na Copa do Mundo da FIFA, uma das experiências mais ambiciosas dos torcedores do torneio está marcada para pousar no Píer de Santa Mônica.
Apresentando apresentações ligadas às celebrações da semana de abertura de ícones do entretenimento, incluindo Snoop Dogg, Kevin Hart, DJ Pee .Wee, Disco Lines, Men in Blazers, lendas do futebol, DJs ao vivo e programação envolvente de fãs, o Pitchside Club de Michelob ULTRA está transformando um dos destinos mais emblemáticos do sul da Califórnia em um ponto de encontro global para o maior evento esportivo do mundo.
De 12 a 25 de junho, a Michelob ULTRA, patrocinadora oficial da cerveja da Copa do Mundo FIFA, transformará o Píer de Santa Mônica no Michelob ULTRA Pitchside Club, uma experiência imersiva para fãs de duas semanas projetada para combinar futebol, entretenimento, música, cultura e comunidade no coração de Santa Mônica.
A ativação chega num momento crucial para Los Angeles, que está entrando em uma era sem precedentes de eventos esportivos globais com a Copa do Mundo FIFA, o Super Bowl LXI em 2027 e os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos LA28 no horizonte.
Para a Michelob ULTRA, Santa Mônica representou o cenário ideal. “Queríamos trazer a emoção e a energia da cidade de Nova York durante a Copa do Mundo de Clubes da FIFA do ano passado para a Costa Oeste”, disse Ricardo Marques, vice-presidente sênior de marketing da Michelob ULTRA. “Como um dos marcos mais conhecidos da América, o Píer de Santa Mônica é o lugar perfeito para os torcedores se reunirem e vivenciarem a Copa do Mundo FIFA de 2026. Com milhões de visitantes todos os anos e uma reputação global que se estende muito além de Los Angeles, o Píer nos dá a oportunidade de receber fãs locais e visitantes internacionais em um ambiente que é exclusivamente o sul da Califórnia. A energia vibrante e ao ar livre é exatamente o que o Michelob ULTRA representa: desfrutar de um estilo de vida ativo enquanto celebra o momento com os amigos.”
A ativação reflete uma tendência crescente entre as grandes marcas de criar experiências de destino que vão além dos patrocínios tradicionais. Em vez de depender apenas de sinalização e publicidade, a Michelob ULTRA está investindo em uma vila de fãs totalmente programada, com entretenimento ao vivo, apresentações de lendas do futebol, competições interativas e experiências diárias projetadas para manter os visitantes retornando durante o torneio. “Como patrocinador oficial da cerveja da Copa do Mundo FIFA 2026, o Pitchside Club Santa Monica é uma ativação que está transformando nosso patrocínio em um destino social e experiencial imersivo, com duração de semanas”, disse Marques. “Estamos indo além da marca tradicional para oferecer entretenimento experiencial incomparável.”
Os líderes de Santa Monica veem a ativação como mais um marco na estratégia mais ampla da cidade para se posicionar como ponto de encontro do sul da Califórnia durante a Copa do Mundo e na preparação para as Olimpíadas. “Apostamos muito em nós mesmos e já está dando resultado”, disse a prefeita Caroline Torose. “Estamos fazendo história neste verão com uma programação de eventos, ativações e parcerias que esta comunidade nunca viu antes. Não é exagero dizer que neste verão, Santa Monica é o lugar para se estar no sul da Califórnia.”
O Michelob ULTRA Pitchside Club representa um dos maiores investimentos privados vinculados à programação da Copa do Mundo de Santa Monica e serve como peça central dentro de um calendário de verão que deverá atrair visitantes de todo o mundo. A iniciativa também sublinha o compromisso crescente da Michelob ULTRA com o futebol, um desporto que a empresa considera cada vez mais central para a sua estratégia de crescimento global.
Nos últimos anos, a marca investiu pesadamente em propriedades do futebol internacional, incluindo a Copa América e a Copa do Mundo FIFA. Com o torneio retornando aos Estados Unidos pela primeira vez desde 1994, os líderes da empresa veem o momento como uma oportunidade para criar conexões duradouras com os fãs e, ao mesmo tempo, ajudar a moldar a experiência cultural mais ampla em torno do evento. “Assim que o torneio terminar neste verão, nossa atenção se voltará para o LA28, que une nosso patrocínio ao futebol e aos Jogos Olímpicos no que certamente será outro momento lendário para Los Angeles”, disse Marques.
Essa ligação entre a Copa do Mundo e as Olimpíadas é particularmente relevante para Santa Mônica, que está se posicionando como um dos principais pontos de encontro da região durante ambos os eventos.
“À medida que Los Angeles ganha destaque global, Santa Monica é o centro perfeito para misturar perfeitamente a emoção da Copa do Mundo FIFA 2026 e LA28”, disse Marques. “Criar o Pitchside Club em um dos destinos mais centrados nos fãs da cidade era uma grande prioridade para nós.”
Durante a ativação, os visitantes podem esperar apresentações diárias de DJs, exibições de futebol freestyle, desafios interativos de torcedores, estações de personalização de camisas, apresentações de lendas do futebol, entretenimento ao vivo e transmissões de algumas das personalidades mais reconhecidas do esporte. A programação é baseada em momentos importantes do torneio, incluindo a abertura da Seleção Masculina dos Estados Unidos em 12 de junho e uma celebração especial da Seleção Mexicana em 18 de junho com ex-jogadores e lendas do time.
O objetivo, segundo executivos da Michelob ULTRA, é criar mais do que uma festa de observação. A estratégia da Michelob ULTRA combina cada vez mais esportes, entretenimento, música, cultura de celebridades e experiências sociais em uma única experiência de destino. “Ao integrar perfeitamente DJs ao vivo, lendas do futebol e entretenimento envolvente no Pitchside Club Santa Monica, projetamos propositadamente uma experiência que transcende a experiência de visualização tradicional para nos tornarmos um destino cultural definitivo para os fãs”, disse Marques.
A empresa afirma que o sucesso será medido pelas memórias que os fãs criarão durante o torneio. “Estamos criando um destino que parece globalmente significativo e localmente autêntico”, disse Marques. “Quer os torcedores estejam assistindo a jogos, conhecendo lendas do futebol, personalizando camisas, desfrutando de entretenimento ao vivo ou simplesmente se reunindo com amigos, queremos que o Michelob ULTRA Pitchside Club seja o lugar onde algumas de suas memórias favoritas da Copa do Mundo da FIFA sejam feitas.”
Além da experiência dos torcedores, espera-se que a ativação contribua para a energia econômica em torno de um dos maiores eventos esportivos do mundo. Ao transformar o Píer de Santa Mônica em um ponto de encontro global para visitantes e residentes, a Michelob ULTRA espera impulsionar o tráfego de pedestres em todo o distrito comercial circundante, ao mesmo tempo que ajuda a mostrar Santa Mônica para um público internacional. “Os grandes eventos desportivos criam oportunidades que vão muito além do próprio local”, disse Marques. “Estamos entusiasmados em contribuir para a energia e a atividade em torno deste momento histórico para Los Angeles e Santa Monica.”
À medida que a contagem regressiva para o pontapé inicial continua, o Michelob ULTRA Pitchside Club representa mais do que uma ativação de marca. É uma declaração sobre onde Santa Monica se vê nos próximos anos, na intersecção entre esporte, cultura, turismo, entretenimento e comunidade. À medida que o mundo chega a Los Angeles, uma de suas primeiras paradas pode muito bem ser o Píer de Santa Mônica.
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