Sony assume a liderança na convergência entre entretenimento e Web3 na Ásia

Soneium, uma plataforma blockchain Layer-2 da Sony Block Solutions Labs, anunciou uma parceria com o IRC APP, o aplicativo oficial de um dos maiores festivais de ídolos e moda do Japão, o Idol Runway Collection (IRC).

A colaboração trará o IRC para a infraestrutura IPFi alimentada por IA da Soneium para transformar o envolvimento global dos fãs por meio de contribuições mensuráveis ​​e gratificantes na rede. A indústria do entretenimento da Ásia tornou-se pioneira na participação dos fãs, uma tendência que está agora a consolidar-se nos mercados ocidentais.

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Infraestrutura Blockchain da Sony para entretenimento

O IRC, o maior festival híbrido de ídolos e moda do Japão, é organizado pela YOAKE Entertainment e expandiu sua escala através de uma colaboração com a Tokyo Girls Collection (TGC). O IRC já se estabeleceu como um sucesso, atraindo aproximadamente 11.800 participantes e 107 grupos de ídolos para o seu evento de 2025.

O objetivo principal da parceria é redefinir o envolvimento dos fãs, valorizando e recompensando contribuições mensuráveis ​​na rede em todo o fandom de J-Pop. Esta colaboração irá desbloquear o potencial económico da comunidade criativa, começando pelo segundo maior mercado musical do mundo.

O núcleo do envolvimento dos fãs está no aplicativo móvel IRC. Este aplicativo com tecnologia de IA avalia postagens positivas, consistentes e de apoio feitas por fãs em plataformas como X (antigo Twitter). O envolvimento medido é convertido em “Pontuação IRC”, que é automaticamente reivindicada nas carteiras dos fãs na rede, sem taxas de gás.

Essa pontuação acumulada determina a classificação de membro de um usuário – Regular, Bronze, Prata ou Ouro – com cada nível oferecendo benefícios reais progressivamente aprimorados para o IRC 2026, agendado para 15 de março de 2026, em Tóquio, incluindo acesso antecipado a ingressos, entrada prioritária e convites para locais premium. Ele também permite a votação dos fãs na rede, que molda diretamente os aspectos tangíveis do evento IRC 2026. Este sistema mensurável de contribuição de fãs irá expandir-se para além da cultura de ídolos, para novas fronteiras criativas, como anime e moda.

Sony lançou seu Rede principal blockchain Soneium em 14 de janeiro de 2025estabelecendo um novo padrão para serviços Web3 de nível de produção focados em entretenimento, jogos e proteção de propriedade intelectual. Esta rede pública de camada 2 usa o OP Stack da Ethereum, herdando sua segurança e ao mesmo tempo oferecendo taxas de transação mais baixas e maior rendimento. O Sony Block Solutions Labs projetou o Soneium para oferecer suporte a aplicativos escaláveis ​​para comunidades digitais e indústrias criativas.

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Empresas de entretenimento asiáticas são pioneiras em modelos de propriedade de fãs

Esta não é a primeira vez que empresas de entretenimento asiáticas tentam projetos relacionados à Web3. Na Coreia, grupo feminino tripleS tornou o blockchain uma fonte central de receita. Produzido por Modhaus e formado como um grupo de 24 membros, tripleS permite que os fãs usem NFTs e tokens utilitários para influenciar a composição da unidade e a seleção de músicas. Os fãs compram objetos NFT para obter poder de voto do token Komos no aplicativo COSMO, criando um sistema de governança transparente e participativa.

Este modelo permitiu à tripleS gerar receitas ainda antes da sua estreia, proporcionando aos membros uma remuneração comparável à das grandes empresas. A produção ultrapassou 10 bilhões de KRW (US$ 6,8 milhões), e as primeiras vendas de NFT ajudaram no fluxo de caixa, oferecendo uma distribuição mais justa do que os contratos típicos de grupos ídolos. TripleS se destaca como um caso em que o blockchain impulsiona a cocriação de fãs e o compartilhamento transparente de valor no entretenimento.

As plataformas de entretenimento da China estão adotando rapidamente modelos de comunidade impulsionados por superfãs que se assemelham à economia da Web3, mesmo sem blockchain. A expansão da HYBE através da Tencent Music e Alibaba mostra como mensagens diretas, mercadorias autenticadas e serviços de fãs integrados fortalecem o envolvimento de propriedade. Este ambiente apoia naturalmente economias de participação em grande escala ao estilo da Web3.

Ecossistema de superfãs da Tencent Music ilustra essa mudança com o Bubble ultrapassando 2,3 milhões de assinantes pagantes. Os shows do G-DRAGON em Macau atraíram 36.000 participantes e 7 milhões de espectadores online simultâneos, provando o poder do envolvimento híbrido dos fãs. Mercadorias, assinaturas escalonadas e a expansão do áudio de formato longo mostram que a China está construindo uma economia de superfãs multicanal alinhada com os princípios da Web3.

Lições de experiências fracassadas de entretenimento na Web3

Falhas também existiram. Momentrica, uma plataforma NFT da Dunamu e HYBE, encerrado em 2 de julho de 2025depois de registrar um prejuízo operacional de 13 bilhões de KRW (US$ 8,88 milhões de dólares) e um prejuízo líquido de 12,3 bilhões de KRW no último ano relatado. Embora os colecionáveis ​​digitais dos artistas HYBE tenham despertado o interesse inicial, a Momentrica enfrentou dificuldades devido à falta de utilidade a longo prazo ou à participação sustentada dos fãs em meio à crise mais ampla do mercado de NFT. Precisamente, a plataforma oferecia NFTs apenas como bens digitais estáticos, não como ferramentas de engajamento.

O contraste entre Momentrica e tripleS destaca uma diferença fundamental no entretenimento Web3. A Momentrica forneceu itens colecionáveis ​​digitais sem direito a voto, participação ou utilidade contínua. Em contraste, o tripleS usou blockchain em sua essência, concedendo aos fãs direitos de voto e opções de engajamento. A lição é clara: sucesso Web3 no entretenimento requer arquiteturas de participaçãonão apenas mercadorias digitais.

O Soneium da Sony parece preparado para evitar as armadilhas da Momentrica, apoiando aplicações de alto volume baseadas na participação. Sua rede escalonável Layer-2 foi construída para votação, distribuição de recompensas e envolvimento da comunidade. A criação de modelos de participação eficazes nesta infraestrutura pelas empresas de entretenimento determinará se a estratégia blockchain da Sony terá sucesso onde outras falharam.