Sports and Entertainment IPS se une

Por Mark Seavy

À medida que a temporada da Major League Baseball (MLB) começa, uma recente série de colaborações licenciadas está apontando de maneira mais ampla para a tendência de unir IPs de esportes e entretenimento.

As marcas de esportes e entretenimento são bons colegas de equipe (não procure mais, os produtos de consumo da Warner Bros. com a NBA em um Looney Tunes colaboração de pelúcia há vários anos ou o filme Jam espacial Bunny Bunny/Michal Jordan apareceu em 1996), mas esse estilo de co-branding está aparecendo com maior frequência em uma tentativa de atrair os dois fandoms-e, potencialmente, um público totalmente novo.

O foco crescente em combinar os IPs de esportes e entretenimento, normalmente a taxas de royalties de cerca de 15%, também está adicionando uma nova ruga às categorias de roupas e outras categorias de produtos.

Cadeia de cultura pop BoxLunchpor exemplo, lançou uma nova coleção com mais de 26 produtos projetados para atrair não apenas os fãs de beisebol, mas também os da Disney, Looney Tunes e Peanuts com camisas de marca, jaquetas de bombardeiros e outros itens.

Enquanto isso, o Bioworld Merchandising fez recentemente um acordo com a National Football League Players Association (NFLPA) e está em discussões com a Liga Nacional de Futebol como um primeiro passo na expansão para o licenciamento esportivo, disse Paul Beck, gerente sênior de gerenciamento e aquisição da Bioworld. A Bioworld também se apoiará em sua força nas propriedades de anime licenciadas, disse Beck.

“Trata -se de envolver o fã casual”, disse Beck. “Eles estão vestindo o que gostam e, se você pode combinar isso com os fãs, isso oferece um outro conjunto de globos oculares. E isso nos dá outra maneira de ser criativo”.

Enfatizar a criatividade dará a outras empresas um meio de entrar em licenciamento esportivo. Esse novo ângulo é importante, considerando que a categoria é dominada por fanáticos, Nike, Adidas e outros quando se trata de equipamentos de edição padrão.

Hidden Pigeon Co., o negócio de licenciamento por trás do autor e ilustrador da criança, Mo Willems, lançou uma coleção com o New York Yankees Em agosto passado. Ele apresentava bonés de beisebol (New Era) e vestuário (OT Sports) estampados com personagens de Willems ‘Pigeon, Piggie e Elephant de seus livros, incluindo Não deixe o pombo dirigir o ônibus! O Hidden Pigeon está planejando uma coleção com outra equipe da MLB para este ano.

E ao tocar no início anual da MLB no Japão, a marca de mídia de entretenimento Complexo Lançou uma linha com o artista contemporâneo japonês Takashi Murakami para marcar a série de Tóquio em março entre o Los Angeles Angels e o Chicago Cubs. O estilo de Murakami foi infundido em camisetas, capuzes e camisas de edição limitada para jogadores como Shohei Ohtani, Freddie Freeman, Seiya Suzuki e Dansby Swanson.

“Está reunindo conexões compartilhadas em livros e, na faixa etária, atingimos [three- to six-year-olds]muitas vezes é o pai que está sentado na cama com a criança lendo para eles ”, disse Tori Cook, vice -presidente sênior de gerenciamento de franquias da Hidden Pigeon.“ Que experiência compartilhada para uma família do que ir ao estádio e compartilhar sua paixão. Estamos procurando aquelas coisas que estão co-visualizando, tocando e lendo-e reunir todos os três em uma experiência compartilhada é a lápide do que estamos tentando fazer. ”

Para enfatizar ainda mais a mistura de propriedades de esportes e entretenimento, os fornecedores também estão organizando experiências pop-up para promover as coleções. O complexo mostrou as mercadorias da série Tóquio em pop-ups em Los Angeles e Tóquio.

“Essa colaboração fundiu a arte de Murakami com a energia global do beisebol na captura da essência da cidade e a profunda conexão cultural entre arte e esporte”, disse Aaron Levant, CEO do Complexo.