Spotify acaba de lançar seu novo “Cultura Próxima” relatório, destacando as tendências de comportamento do consumidor da Geração Z em relação à música, cultura e fidelidade à marca.
Com base em uma análise de dados próprios, mais de 4,2 milhões de músicas e 680 mil episódios de podcast, a plataforma de streaming descobriu que a Geração Z é o grupo culturalmente mais influente na plataforma. Isso se refere ao status majoritário do grupo de 35% da audiência total do Spotify, bem como ao maior tempo médio de streaming, de duas horas por dia.
Casey Lewis, ex-redator da MTV e da New York Magazine e atual aficionado da Geração Z por trás do popular Substack “After School”, disse o seguinte sobre adolescentes e comportamento online no relatório do Spotify:
“A Geração Z desafia generalizações fáceis, o que faz sentido quando se considera que a geração se estende por 15 anos”, descreveu ela. “Um aluno do nono ano e um jovem profissional não têm quase nada em comum no desenvolvimento e sempre foi assim.
“Mas o que é interessante sobre este grupo em particular é que eles são a primeira geração a viver todas as fases da vida nas mesmas plataformas. O algoritmo das redes sociais arrasou rapidamente a cultura – e agora todos estão expostos às mesmas tendências, memes e feeds ao mesmo tempo, de uma forma que nenhuma geração anterior experimentou.”
O relatório descobriu ainda que os fãs em idade escolar são os mais leais – com uma em cada oito transmissões dos seus 20 melhores artistas – e os primeiros adultos são os menos devotados, mas os mais exigentes, priorizando a curadoria em vez da quantidade.
Aprendendo com “Culture Next” do Spotify
Considere a Geração Z como vários dados demográficos. “Trate a Geração Z como um grupo demográfico e você estará perdendo a oportunidade criativa mais emocionante na mídia no momento”, disse Jenny Haggard, chefe global de liderança inovadora do Spotify. “Os gostos mudam enormemente de acordo com o estágio da vida, mas o engajamento não.”
Fique de olho nas principais tendências. Terror e crime verdadeiro, funk brasileiro e cultura de bem-estar são grandes agora, então colaborações e postagens sociais nesse sentido podem ser um caminho válido para conteúdo.
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