Sugar23 se reorganiza em meio à mudança para se tornar um estúdio de entretenimento de última geração

EXCLUSIVO: Açúcar23a empresa de gestão e produção fundada por Michael Açúcaranunciou na quinta-feira uma reorganização abrangente da empresa com o objetivo de acelerar sua evolução para um estúdio de entretenimento de próxima geração que une a criatividade de Hollywood com a narrativa em escala impulsionada pela marca.

Os veterinários Sugar23 elevados sob a reorganização incluem Matt Rotondo, Shawna Wexler, Ashley Zalta, Margaux Swerdloffe Mike Mayer.

Força motriz por trás da transformação estratégica da Sugar23, Rotondo foi promovido de Chefe de Marcas a Presidente da empresa.

Mais recentemente, atuando como Chefe de Talentos, Wexler transita para Diretora de Estratégia, uma função que a fará trabalhar em estreita colaboração com a liderança de toda a empresa para garantir o alinhamento de equipes, parceiros externos e esforços criativos para máxima clareza e coesão.

Zalta e Swerdloff foram nomeados co-chefes do Sugar23 Studio and Production e agora supervisionarão todo o conteúdo do roteiro para televisão e cinema, moldando a estratégia criativa do estúdio.

Anteriormente Chefe de Podcasts, Mayer agora é Chefe de Assuntos Criativos, o que o levará a desenvolver capacidades internas criativas e de sistemas que apoiam a estratégia de entretenimento da marca Sugar23.

No futuro, Sugar continuará a atuar como Presidente e CEO da Sugar23. Evan Sils continuará atuando como Diretor de Operações, liderando as operações diárias e orientando a empresa à medida que ela amplia sua estratégia de entretenimento de marca. David Hillman continuará como Chefe de Alternativa e Unscripted.

A reestruturação da Sugar23 será concluída em meados de janeiro, disse Sugar à sua equipe, altura em que se espera que seis gestores deixem o cargo, juntamente com alguns funcionários de apoio. Sugar23 está reestruturando sua divisão de gestão de talentos como parte da reorganização, para maximizar o alinhamento entre seu estúdio de marca e as missões de representação de clientes. A divisão será ancorada pelos gerentes de nível sócio Josh Kesselman, Amy Zvi e David Katsman, cada um dos quais continuará representando clientes de alto nível, ao mesmo tempo que contribui diretamente para a estratégia da marca e o desenvolvimento criativo. Sugar continuará a representar clientes de longa data, incluindo Steven Soderbergh, Cary Fukunaga, Josh Singer, Leslye Headland, Michael Begler e Greg Poirier à medida que seu estúdio se expande.

Embora o estúdio da marca Sugar23 tenha sido um importante ponto de foco nos últimos anos, os modelos criativos e financeiros tradicionais da empresa continuarão a ser uma parte fundamental do seu negócio. Eles continuarão a trabalhar e produzir uma lista completa de filmes e televisão tradicionais, depois de alcançarem sucesso com projetos tão elogiados como Destaque, O Knick, OA, Maníacoe 13 razões pelas quais.

Ao mesmo tempo, a Sugar23 colocará todo o seu peso no seu modelo de entretenimento de marca, destinado a perturbar a indústria do entretenimento para melhor num momento de grande perturbação negativa, forjando uma nova relação entre as marcas e Hollywood. A ideia do estúdio é pegar grandes marcas que normalmente anunciariam em torno do entretenimento e trazê-las para o processo de desenvolvimento, produção e financiamento de conteúdo que se alinhe à identidade da empresa. A Sugar está conseguindo isso, em parte, aproveitando três décadas de relacionamentos no setor para obter as ideias mais fortes de produtores, escritores, diretores e atores que criam valor genuíno para os parceiros da marca. Ao mesmo tempo, ele aborda o processo com uma compreensão profunda do que as marcas estão tentando resolver.

“Nosso objetivo nunca foi produzir todas as oportunidades que surgem dos relacionamentos com nossas marcas”, explicou Sugar. “Em vez disso, estamos fazendo o trabalho pesado antecipadamente, ganhando a verdadeira fluência da marca por um lado e aproveitando nossos relacionamentos para obter ideias que realmente criem valor para nossos parceiros de marca.”

Sobre o assunto da reorganização, Sugar nos disse: “Nossa indústria está no meio de mudanças extraordinárias, e essa mudança cria oportunidades extraordinárias. Construímos um modelo que dá às marcas um verdadeiro lugar criativo à mesa, ao mesmo tempo em que capacita todo o ecossistema de entretenimento. Essa reorganização aguça nosso foco, fortalece nossas capacidades e posiciona a Sugar23 para liderar a próxima era de narrativa impulsionada pela marca. Nunca estive mais confiante em nossa direção ou mais inspirado pelo trabalho que temos pela frente”.

A Sugar23 já tem muitos ferros no fogo quando se trata de seus esforços no espaço da marca. Em 2024, lançaram uma parceria com a Fifth Season, fornecendo mais de 100 milhões de dólares em capacidade de financiamento para co-investir junto com marcas em conteúdo premium, com múltiplas colaborações televisivas já em andamento. Eles também firmaram uma parceria inovadora com o Ad Council para criar o Ad Council Entertainment, com o objetivo de criar oportunidades para contar histórias que podem mudar o mundo para melhor.

Sugar23 está trabalhando atualmente com mais de 20 marcas, no total – Chick-fil-A e Starbucks estão entre as já relatadas – em diversas categorias. A empresa também está colaborando ativamente com mais de 20 produtoras em seu plano de desenvolvimento e produção, bem como com agências de criação, agências de talentos e empresas de mídia para garantir que propriedade intelectual, marca e distribuição funcionem juntas de maneira integrada.

Como uma vitrine inicial do modelo de entretenimento da marca Sugar, Sugar23 estreou um fórum chamado The Way Upfronts, onde produtores e talentos de primeira linha compartilhavam projetos diretamente com mais de 100 marcas importantes, resultando em parcerias novas e inovadoras para TV e filmes. Embora a maioria deles permaneça sob NDA, os projetos começarão a chegar ao mercado em breve.

O conselho da Sugar23 continua a incluir Eldridge Industries, SWaN & Legend Venture Partners, Jen Prince do Los Angeles Rams, Jason Nazar e o mais novo membro Greg Smith, presidente da American Airlines.

Sugar prometeu: “2026 será transformador, pois os frutos de todo o nosso trabalho serão compartilhados com o mundo. Este será o multiplicador de força para o trabalho que fizemos e o trabalho que faremos”.

O veterano gestor e produtor concluiu: “Embora haja muito trabalho árduo pela frente, acredito que os passos que anunciamos hoje colocarão a nossa empresa na melhor posição para maximizar oportunidades para os nossos clientes e parceiros e garantirão o sucesso a longo prazo do nosso negócio”.