Taylor Swift está tomando novas medidas para proteger sua voz e imagem na era da inteligência artificial.
A empresa da superestrela pop, TAS Rights Management, registrou vários novos pedidos de marca registrada em 24 de abril, incluindo registros vinculados à forma como Swift se apresenta e uma imagem de show exclusiva associada ao Turnê Eras.
Um processo busca proteção para a frase falada “Ei, é Taylor,” um movimento que poderia ajudar Swift a desafiar clipes gerados por IA ou usos não autorizados de sua voz online.
“Os registros de marcas registradas de Taylor sugerem uma mudança mais ampla na forma como as celebridades estão aplicando a lei de marcas registradas para lutar contra a IA”, escreveu o advogado de propriedade intelectual e marcas registradas Josh Gerben em seu blog. “Taylor Swift não está apenas tentando registrar uma frase de efeito – ela está buscando proteção federal para o som de sua própria voz dizendo isso.”
À medida que músicas, vídeos e conteúdos manipulados gerados por IA continuam a se espalhar online, artistas e atores têm cada vez mais visto que suas vozes e imagens são usadas sem permissão. A própria Swift já esteve no centro do debate.
Em janeiro de 2024, imagens explícitas não consensuais, aparentemente geradas por IA, retratando falsamente o cantor e compositor, espalharam-se online, provocando indignação dos fãs e apelos renovados por proteções federais mais fortes contra o abuso de IA. A plataforma X bloqueou temporariamente as buscas pelo nome de Swift enquanto trabalhava para remover o conteúdo.
“A vida de uma dançarina” o cantor também foi arrastado para conteúdo político gerado por IA em agosto de 2024. O então candidato presidencial Donald Trump compartilhou uma série de imagens suspeitas geradas por IA em Verdade Social sugerindo que Swift e sua base de fãs apoiaram sua campanha. Isso aconteceu apesar de o cantor já ter expressado oposição a Trump.
Uma imagem mostrava Swift vestido como Tio Sam com as palavras: “Taylor quer que você vote em Donald Trump.”
“Músicos e atores têm cada vez mais encontrado suas vozes e imagens usadas em vídeos, músicas e conteúdo digital não autorizado criados por IA e divulgados on-line”, Gerben escreveu.
A equipe de Swift também entrou com pedido para proteger um específico imagem visual: Swift segurando uma guitarra rosa enquanto usava um macacão multicolorido brilhante e botas prateadas no palco. A imagem está intimamente ligada a performances recentes e materiais promocionais ligados à sua turnê que quebrou recordes.
“Agora, qualquer um pode criar uma versão da voz de um artista, fazer com que ela diga qualquer coisa, anexá-la a qualquer coisa e distribuí-la em grande escala”, escreveu Gerben. “E a parte assustadora? Não precisa ser uma cópia exata para causar danos.”
A luta mais ampla pelas proteções da IA também está acontecendo em Washington.
Em dezembro, Trump assinou um ordem executiva visa limitar os estados de criar e aplicar suas próprias leis de IA, uma medida que pode afetar proteções como Lei ELVIS do Tennessee para vozes e semelhanças de artistas.
Ao registrar marcas registradas em torno de sua voz e de visuais reconhecíveis de shows, Swift parece estar construindo novas proteções legais em torno de partes importantes de sua marca.
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