O QUE? A Unilever está se expandindo para o marketing voltado para o entretenimento com o lançamento de uma microssérie de reality shows para vaselina.
OS DETALHES Criado por REBORN, O brilho é uma série vertical de cinco partes projetada para TikTok, Instagram e YouTube Shorts para apoiar o lançamento da nova linha de óleos corporais da Vaseline. Os episódios curtos apresentam personalidades e criadores de reality shows participando de desafios movidos pela química, com o produto integrado organicamente ao enredo. A série gerou cerca de 8 milhões de visualizações e 36 milhões de impressões por meio de uma combinação de alcance pago e orgânico. O formato prioriza a narrativa e o envolvimento do público, com mensagens de produtos introduzidas progressivamente ao longo dos episódios.
O PORQUÊ? A campanha reflete uma mudança mais ampla em direção ao marketing que prioriza o entretenimento, à medida que as marcas se afastam da publicidade tradicional para capturar a atenção por meio de formatos de conteúdo socialmente nativos e culturalmente relevantes.
Fonte: Marketing interativo
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