Quando se trata de celebridades nos comerciais do Super Bowl, você precisa pegar todas elas. Lady Gaga fez serenata para milhões ao lado do Pokémon Jigglypuff, Matthew McConaughey estava em um debate sobre conspiração alimentar com Bradley Cooper, e Ben Affleck estrelou um sonho febril de Dunkin baseado em IA.
Mas com as marcas gastando entre US$ 7 milhões e US$ 10 milhões para vagas no Super Bowl, quanto eles desembolsaram para garantir que um rosto famoso estivesse vendendo seus Dunkaccinos? Bem, o preço de ontem certamente não é o de hoje.
ADWEEK entrou em contato com quatro especialistas do setor para saber quanto as celebridades estão ganhando no Big Game deste ano.
A primeira coisa a lembrar é que todos os contratos de talentos são diferentes e há vários fatores a serem considerados, incluindo pilotos obrigatórios, equipe, estilistas, guarda-roupas e trailers. Dito isso, de acordo com um executivo de uma agência criativa falando sob condição de anonimato, as celebridades da lista A normalmente poderiam ganhar entre US$ 3 milhões e US$ 5 milhões por um Super Bowl comercial. Dois outros executivos de agências criativas disseram que alguns talentos de primeira linha poderiam ganhar até US$ 10 milhões, dependendo de fatores como roteiros, escala e escopo.
No entanto, à medida que os custos dos meios de comunicação social aumentaram, os honorários dos talentos diminuíram.
Com “apenas algumas exceções”, um especialista de uma grande agência de talentos observou que quase todos os talentos estavam sendo remunerados abaixo de US$ 5 milhões este ano, com a maioria na faixa de US$ 1 milhão a US$ 3 milhões.
As marcas também estão usando outras estratégias para melhorar os resultados financeiros, especialmente devido aos custos recordes de publicidade.
De acordo com O repórter de Hollywoodalguns dos anúncios deste ano utilizaram participações especiais menores, que requerem apenas horas ou um dia no set. Essas funções podem vir com taxas na “faixa de cinco ou seis dígitos”. Em alguns casos, o THR relatou que os A-listers podiam ganhar sete dígitos.
Enquanto isso, a história dos grandes diretores tem mais nuances, segundo dois executivos de criação. Os fatores incluem o número de dias, o escopo e se eles recebem uma porcentagem da margem de lucro do estúdio de produção. Mais, Diretores de primeira linha poderiam receber uma porcentagem adicional de seu nível de envolvimento na produção, incluindo pós-produção.
“O fato de o comercial ir ao ar no Super Bowl não altera essa taxa, já que os diretores não ganham prêmio dependendo da colocação”, disse um dos executivos da agência de criação. “No entanto, uma vez que alguém tenha dirigido anúncios no Super Bowl e conquistado a reputação de fornecer conteúdo de qualidade nesse nível, sua taxa aumentará porque conquistou o prestígio.”
Segundo o executivo, as diárias de diretor de prestígio podem variar de US$ 30 mil a US$ 50 mil. Enquanto isso, um segundo executivo de criação observou que, quando você contrata um diretor importante, você também está contratando sua equipe seleta, como diretor de fotografia, estilistas e equipe de elenco, o que aumentaria as despesas.
O segundo executivo disse que os custos de produção comercial podem variar de US$ 900 mil a US$ 4 milhões, dependendo do número de dias de filmagem e do escopo, excluindo celebridades e potencialmente pós-produção.
Em outras palavras, aqueles donuts comerciais da Dunkin são baratos.
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte www.adweek.com’
‘O artigo anterior pode incluir informações divulgadas por terceiros’
‘ Alguns detalhes deste artigo foram extraídos da seguinte fonte celebrity.land ’
