A produtora tradicional aproveitará a experiência combinada da Rusk em mídia digital, públicos mais jovens e visualização mobile-first para expandir seu alcance de conteúdo
Como parte do investimento, a YRF terá acesso à participação proprietária da Rusk Media em filmes de animação e IPs verticais de microdrama
O investimento da YRF na startup ocorre em meio a mais canais de entretenimento digital que tentam quebrar a onda do microdrama no país
A produtora de Bollywood Yash Raj Films fez um “investimento estratégico” em uma startup de entretenimento digital Rusk Mídia para expandir suas ofertas digitais, focadas nos públicos da Geração Z e da Geração Alfa. As negociações financeiras do anúncio não foram divulgadas pela YRF.
A produtora legada, que está em operação desde 1970, aproveitará a experiência combinada da Rusk em mídia digital, públicos mais jovens e visualização móvel para expandir seu alcance de conteúdo, que tem sido tradicionalmente enraizado no cinema e no entretenimento doméstico.
Como parte do investimento, a YRF terá acesso ao estúdio de animação cinematográfica de propriedade da Rusk Media e aos IPs verticais de microdrama. Rusk continuará a produzir e distribuir conteúdo de forma independente por meio da Alright! e outros canais digitais globais.
“O entretenimento vertical na Índia produziu um alcance extraordinário, mas não o IP duradouro que define uma categoria. Essa é a lacuna que esta colaboração foi projetada para preencher. Trazemos uma compreensão nativa de como o público nativo digital descobre e constrói uma comunidade em torno do conteúdo”, disse o CEO da Rusk Media, Mayank Yadav.
Fundada em 2019 por Yadav, a Rusk Media produz conteúdo digital direcionado ao público da Geração Z sob marcas como Alright! (canal de TV de histórias de ficção), Playground (propriedade intelectual de entretenimento de jogos) e LIT (comida, moda e viagens).
Os primeiros IPs de vídeo móveis são direcionados ao público da Geração Z e da geração Y em plataformas sociais, serviços OTT como Amazon MX Player, JioHotstar, etc., bem como em suas plataformas próprias.
Importante mencionar que Rusk Media acaba de fechar sua rodada de financiamento pré-Série C por ₹ 100 Cr alguns dias antes. Seus patrocinadores incluem as principais empresas de jogos Nazara Technologies, Info Edge Ventures, IvyCap Ventures e um consórcio liderado pela Audacity VC. Seu financiamento total até o momento ultrapassa US$ 40 milhões.
O investimento da YRF na Rusk Media ocorre em meio a mais canais de entretenimento digital que tentam quebrar o onda de microdrama no país. O formato de conteúdo, que apresenta histórias verticais contadas em episódios de 60 a 90 segundos, capturou a atração emocional das novelas diárias e combinou-a com o ritmo dos Instagram Reels.
Além da verticalização das telenovelas, os microdramas também estão tornando a visualização OTT mais acessível através do seu foco regional em públicos fora das cidades metropolitanas.
De Kuku FMShareChat para Tadka da JioHotstar, grandes empresas do setor estão apostando no microdrama para crescer.
No entanto, como qualquer forma de conteúdo, decifrar o código do microdrama tem sido uma tarefa trabalhosa para muitos. Por exemplo, startup de mídia e entretenimento A Pocket FM encerrou recentemente sua Pocket TV vertical de microdrama para se concentrar em seus principais IPs de narração de histórias em áudio.
Destacando como a economia do modelo não é sustentável no longo prazo, o CEO da PocketFM, Rohan Nayak, disse que a categoria está sendo apoiada por orçamentos agressivos de aquisição de usuários, padrões obscuros e mecânica de renovação automática.
“Não achamos que o atual modelo de microdrama funcione: a parte mais difícil não foi fazer com que as pessoas experimentassem o produto, mas sim fazê-las voltar. A aquisição de usuários não é o desafio do microdrama hoje, mas sim a retenção de longo prazo”, disse ele, em um post no LinkedIn.
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