Yash Raj Films (YRF) anunciou um investimento estratégico na Rusk Media, uma empresa de entretenimento digital na Índia, especializada em IP de narrativa vertical para o público da Geração Z e da Geração Alfa.
Akshaye Widhani (à esquerda) e Mayank Yadav
O investimento, cujos detalhes financeiros não foram divulgados, apoia a visão da Rusk Media de construir a próxima geração de IP digital duradouro para a Índia e o mundo, disse a YRF.
Sob a parceria, a YRF supervisionará a direção criativa da animação original e do microdrama vertical IP, enquanto a Rusk Media produzirá e distribuirá o conteúdo por meio de seu proprietário Alright! Plataforma de TV e canais digitais globais.
A colaboração visa alimentar a ambição compartilhada da YRF e da Rusk Media de estabelecer a Índia como uma força criativa na economia vertical do entretenimento por meio de propriedade intelectual original em animação e microdrama vertical na Alright! TV e outras plataformas.
Com sede em Mumbai, a YRF foi fundada em 1970 pelo falecido Yash Chopra e atua em produção, pós-produção, distribuição nacional e internacional, música, conteúdo digital, marketing, gestão de talentos, licenciamento, merchandising, parcerias de marca e operações de estúdio.
A Rusk Media, por sua vez, foi fundada em 2019 e produziu conteúdo para plataformas na Índia, como Amazon MX Player e JioHotstar.
Mayank Yadav, cofundador e CEO da Rusk Media, disse: “O entretenimento vertical na Índia produziu um alcance extraordinário, mas não o IP duradouro que define uma categoria. Essa é a lacuna que esta colaboração foi projetada para preencher. Trazemos uma compreensão nativa de como o público digitalmente nativo descobre e constrói uma comunidade em torno do conteúdo e, com o apoio da YRF, estamos construindo para a longevidade, não para o algoritmo”.
Akshaye Widhani, CEO da YRF, disse: “O instinto de evoluir sempre foi central no DNA da YRF. Plataformas são infraestrutura, conteúdo e IP são cultura. Mayank e sua equipe na Rusk Media construíram uma compreensão profunda de como a próxima geração descobre e habita histórias, e esse é exatamente o tipo de visão em que queremos investir. Juntos, a aspiração é construir mundos, não apenas conteúdo”.
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