YouTube protesta contra a nova fórmula da Billboard, extraindo dados de paradas musicais

YouTube e Painel publicitário não consigo chegar a um acordo sobre a melhor maneira de contar a audiência digital para os rankings de música pop desta última empresa, então o YouTube está pegando sua proverbial bola e indo para casa. O centro de vídeo optou por retirar seus dados das paradas da Billboard como um protesto contra os recentes ajustes na fórmula de ponderação da publicação musical.

Os dados de audiência do YouTube foram considerados pela primeira vez nas paradas da Billboard em 2013. A mudança parecia incontroversa superficialmente; com a adoção do YouTube, a Billboard foi responsável pela mudança na dieta midiática do consumidor médio de música.

Imediatamente, porém, os dados do YouTube distorceram as paradas. ‘Harlem Shake’ de Baauer, uma música EDM despretensiosa que por acaso foi a trilha sonora de uma onda de memes, disparou para o topo do Hot 100.

O desempenho no topo das paradas de ‘Harlem Shake’ exemplificou as falhas inerentes à fórmula da Billboard. A música não deve sua popularidade a qualidades intrínsecas, mas sim ao seu papel em uma moda viral. Em teoria, qualquer outra música EDM com grande queda poderia ter sido a trilha sonora daquele meme. O ‘Harlem Shake’ simplesmente ocupava esse papel.

A importância das paradas da Billboard depende de sua capacidade de refletir com precisão os gostos culturais e, com uma atualização de 2018, a publicação tentou se aproximar da realidade. Isto aumentou o peso de escutas provenientes de serviços de streaming baseados em assinatura (como Apple Music ou Spotify), limitando assim a importância de streams suportados por anúncios em plataformas como o YouTube.

UM postagem recente no blog publicado pela Billboard previu mudanças futuras na fórmula. A partir de 2026, os fluxos sob demanda, tanto das variedades apoiadas por anúncios quanto das baseadas em assinatura, terão um peso mais favorável em comparação às vendas de álbuns.

Essa mudança irá, na verdade, estreitar a proporção entre streams suportados por anúncios e streams baseados em assinatura, mas a atualização não vai longe o suficiente para o gosto do YouTube. A posição oficial do chefe de música do YouTube Lyor Cohen é que “cada peça deve contar igualmente”, e como a Billboard não se compromete com esse equilíbrio, o YouTube está retirando seus dados das paradas.

“A Billboard usa uma fórmula desatualizada que dá maior peso aos streams suportados por assinatura do que aos suportados por anúncios”, Cohen escreveu em uma postagem do blog. “Isso não reflete como os fãs se envolvem com a música hoje e ignora o envolvimento massivo dos fãs que não têm assinatura.”

Em vez de trabalhar com a Billboard, o YouTube está promovendo suas próprias paradas musicaisque é atualizado semanalmente. Cohen escreveu que os gráficos internos identificam “quais músicas estão causando sucesso no YouTube”, mas dado o quanto a plataforma parece estar exagerando seus números de audiência hoje em dia, é justo questionar se a contabilização dessas paradas é mais justa do que a versão da Billboard.

Em última análise, na realidade fragmentada da cultura pop em que vivemos, é difícil dizer se alguma faixa específica pode dominar o zeitgeist. Tanto a Billboard quanto o YouTube usam metodologias falhas para informar suas estimativas, e trabalhar separadamente não mudará essa verdade.