A publicidade para servir como mecanismo do setor para o crescimento da receita, pois a IA transforma modelos de publicidade
À medida que o crescimento dos produtos pagos ou de assinatura diminui em meio a uma maior concorrência do setor e gastos com consumidores restritos-particularmente em mercados maduros-, prevê-se que a publicidade represente um impulsionador significativo do crescimento da receita para a indústria de E&M em geral.
Das três principais categorias de E&M analisadas (conectividade, publicidade, consumidor), a publicidade deve crescer mais rápida – três vezes mais rápida (6,1% CAGR) que a categoria de consumidor (2%).
As métricas de receita de E&M que mais cresce nos próximos cinco anos são todos dirigidos por publicidade-incluindo publicidade de varejo (15%), publicidade em vídeo social e móvel na corrente (15%) e publicidade na Internet conectada na TV (14%). Os formatos digitais, que representam 72% da receita geral de anúncios em 2024, aumentarão para 80% em 2029, com novas tecnologias, incluindo IA e hiper-personalização, deve impulsionar isso ainda mais. As áreas de alto crescimento incluem publicidade de pesquisa no varejo em e-shopping (subindo de 32,7% em 2020 para 45,5% em 2029) e publicidade em videogames (subindo de 32,8% em 2024 para 38,5% em 2029).
A IA está afetando a indústria de E&M de várias maneiras. Uma das áreas em que é provável que influencie o crescimento da receita na TV conectada (qualquer televisão que se conecte à Internet para transmitir conteúdo de vídeo). Em 2020, a receita de publicidade da TV conectada equivale a apenas 5,9% do total de publicidade tradicional de TV de transmissão. Em 2024, esse número saltou para 22%. Mas com o aumento do engajamento digital e a perspectiva de hiperpersonalização assistida por A, o que pode levar a uma maior captação de usuários finais, as receitas de anúncios de TV conectadas aumentarão para US $ 51 bilhões em 2029-igual a 45% da publicidade tradicional de TV de transmissão.
Por enquanto, a conectividade continua sendo a maior categoria, com os gastos atingindo US $ 1,3 trilhão em 2029, crescendo na CAGR de 2,8% e impulsionados principalmente pela receita de serviços de Internet móvel. No entanto, as taxas de crescimento pronunciadas da publicidade estão definidas para ver o abismo entre a conectividade e os gastos com publicidade rapidamente estreitos até 2029.
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