Qualquer anúncio em Nova Iorque que apresente pessoas geradas por inteligência artificial no lugar de actores estará agora a violar a lei estatal se não rotular claramente que utilizou um “artista sintético”.
A lei, assinada em dezembro por Governadora Kathy Hochulentrou em vigor na terça-feira. O seu gabinete chama-lhe uma “lei pioneira no país” que aumentará a transparência numa altura em que afirma que os artistas gerados pela IA estão a surgir em todas as formas de meios de comunicação, incluindo nas plataformas sociais e na publicidade digital.
Artistas sintéticos são definidos pela lei estadual como “mídia criada digitalmente que aparece como uma pessoa real”. A lei se aplica a anúncios em qualquer meio.
“Em Nova York, estamos estabelecendo as regras de trânsito em vez de deixar a IA comandar o show”, disse Hochul, um democrata, em um comunicado. A “divulgação simples e honesta” exigida pela lei “protege os consumidores, respeita a nossa força de trabalho criativa e mantém Nova Iorque na vanguarda da inovação responsável”, disse ela.
Anúncios que não “divulguem claramente” que usaram um artista sintético estarão sujeitos a uma multa de US$ 1.000 pela primeira violação e US$ 5.000 por quaisquer violações posteriores.
Existem exceções específicas listadas na lei para isentar anúncios de filmes, programas de televisão, streaming de conteúdo, videogames e outras obras que apresentem artistas sintéticos em toda a obra. Também não se aplica a anúncios de áudio ou anúncios em que a IA é usada exclusivamente para tradução de idiomas.
Quando a lei estava a ser aprovada na legislatura estadual no ano passado, a Associação Americana de Agências de Publicidade e várias outras organizações de publicidade emitiram declarações em forte oposição à lei.
Os 4As, como a organização é mais conhecida, disseram num post de blog que prejudicariam os anunciantes ao “injetar incerteza de conformidade no processo publicitário, sobrecarregando as marcas (e suas agências) que anunciam em Nova York e minando a inovação criativa e tecnológica”.
Outras organizações, como a The New York State Broadcasters Association, disseram em declarações públicas durante o percurso da legislação para se tornar lei que ficaram aliviadas ao ver algumas dessas exclusões que foram criadas através de alterações, mas continuaram preocupadas com a definição ampla de um artista sintético.
O maior apoiante da lei foi o SAG-AFTRA, o sindicato dos actores que recentemente ratificou um novo contrato com estúdios e streamers que, segundo eles, oferecem proteção adicional contra artistas sintéticos.
A lei é uma das muitas propostas ou promulgadas em vários estados dos EUA com o objetivo de aumentar a segurança no emprego para humanos reais ou reduzir os potenciais riscos de privacidade e segurança representados pela IA. As leis estaduais existentes que foram aprovadas incluem a proibição de deepfakes em casos específicos, limitando a coleta de certas informações pessoais e exigindo mais transparência das empresas.
Logo depois que Hochul assinou a lei dos artistas sintéticos em dezembro, o presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva pressionando estados não regular a IA. A medida surgiu do receio de que a colcha de retalhos de regulamentações entre os estados pudesse impedir o crescimento das empresas de IA e permitir que a China alcançasse os EUA na corrida da IA. Os críticos da ordem executiva argumentam que ela permitirá que empresas de tecnologia operem com pouca ou nenhuma supervisão.
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