Anúncios em Nova York agora devem rotular ‘artistas sintéticos’ gerados por IA | Notícias de celebridades

Qualquer anúncio em Nova Iorque que apresente pessoas geradas por inteligência artificial no lugar de actores estará agora a violar a lei estatal se não rotular claramente que utilizou um “artista sintético”.

A lei, assinada em dezembro por Governadora Kathy Hochulentrou em vigor na terça-feira. O seu gabinete chama-lhe uma “lei pioneira no país” que aumentará a transparência numa altura em que afirma que os artistas gerados pela IA estão a surgir em todas as formas de meios de comunicação, incluindo nas plataformas sociais e na publicidade digital.

Artistas sintéticos são definidos pela lei estadual como “mídia criada digitalmente que aparece como uma pessoa real”. A lei se aplica a anúncios em qualquer meio.

“Em Nova York, estamos estabelecendo as regras de trânsito em vez de deixar a IA comandar o show”, disse Hochul, um democrata, em um comunicado. A “divulgação simples e honesta” exigida pela lei “protege os consumidores, respeita a nossa força de trabalho criativa e mantém Nova Iorque na vanguarda da inovação responsável”, disse ela.

Anúncios que não “divulguem claramente” que usaram um artista sintético estarão sujeitos a uma multa de US$ 1.000 pela primeira violação e US$ 5.000 por quaisquer violações posteriores.

Existem exceções específicas listadas na lei para isentar anúncios de filmes, programas de televisão, streaming de conteúdo, videogames e outras obras que apresentem artistas sintéticos em toda a obra. Também não se aplica a anúncios de áudio ou anúncios em que a IA é usada exclusivamente para tradução de idiomas.

Quando a lei estava a ser aprovada na legislatura estadual no ano passado, a Associação Americana de Agências de Publicidade e várias outras organizações de publicidade emitiram declarações em forte oposição à lei.

Os 4As, como a organização é mais conhecida, disseram num post de blog que prejudicariam os anunciantes ao “injetar incerteza de conformidade no processo publicitário, sobrecarregando as marcas (e suas agências) que anunciam em Nova York e minando a inovação criativa e tecnológica”.

Outras organizações, como a The New York State Broadcasters Association, disseram em declarações públicas durante o percurso da legislação para se tornar lei que ficaram aliviadas ao ver algumas dessas exclusões que foram criadas através de alterações, mas continuaram preocupadas com a definição ampla de um artista sintético.

O maior apoiante da lei foi o SAG-AFTRA, o sindicato dos actores que recentemente ratificou um novo contrato com estúdios e streamers que, segundo eles, oferecem proteção adicional contra artistas sintéticos.

A lei é uma das muitas propostas ou promulgadas em vários estados dos EUA com o objetivo de aumentar a segurança no emprego para humanos reais ou reduzir os potenciais riscos de privacidade e segurança representados pela IA. As leis estaduais existentes que foram aprovadas incluem a proibição de deepfakes em casos específicos, limitando a coleta de certas informações pessoais e exigindo mais transparência das empresas.

Logo depois que Hochul assinou a lei dos artistas sintéticos em dezembro, o presidente Donald Trump assinou uma ordem executiva pressionando estados não regular a IA. A medida surgiu do receio de que a colcha de retalhos de regulamentações entre os estados pudesse impedir o crescimento das empresas de IA e permitir que a China alcançasse os EUA na corrida da IA. Os críticos da ordem executiva argumentam que ela permitirá que empresas de tecnologia operem com pouca ou nenhuma supervisão.

Direitos autorais 2026 da Associated Press. Todos os direitos reservados. Este material não pode ser publicado, transmitido, reescrito ou redistribuído sem permissão.