Nova York, NY, 15 de junho de 2026 – A principal agência de mídia global independente, Crossmedia, anunciou hoje o lançamento da XM Sports and Entertainment, uma prática dedicada que ajuda as marcas a avaliar, ativar e medir parcerias esportivas com maior transparência, responsabilidade e alinhamento estratégico entre mídia, patrocínio e ativação.
Neil Carl se junta à Crossmedia como chefe da XM Sports and Entertainment, responsável por liderar a prática e aconselhar clientes sobre como conectar estratégia de patrocínio, planejamento de mídia, ativação e medição em uma abordagem de investimento única e mais eficaz. Ele traz décadas de experiência em consultoria de patrocínio, marketing experiencial, liderança de marca e estratégia de parceria integrada, e tem um histórico de negociação e ativação de mais de US$ 500 milhões em mídia esportiva e acordos de direitos entre ligas, equipes, atletas e grandes eventos esportivos.
“O que me atraiu na Crossmedia foi a crença compartilhada no poder do esporte como um ponto crítico de conexão entre marcas e consumidores”, disse Carl. “Ao longo da minha carreira, ficou claro que os patrocínios e a mídia são mais eficazes quando planejados em conjunto, e não em silos. Os fãs não os vivenciam separadamente e as marcas não deveriam gerenciá-los dessa maneira. À medida que o marketing esportivo se torna mais complexo, as marcas precisam de mais do que suporte de ativação. Elas precisam de um parceiro para fornecer orientação objetiva sobre onde investir, como esses investimentos funcionam juntos e como medir os resultados que importam. Essa é a oportunidade que estamos construindo na Crossmedia, e é aí que nosso modelo independente cria uma vantagem significativa.”
A XM Sports and Entertainment foi criada para ajudar as marcas a trazer maior coesão, estratégia independente e responsabilidade aos seus investimentos desportivos. À medida que os profissionais de marketing aprofundam o seu envolvimento em ligas, equipas, atletas e eventos ao vivo, muitos ainda dependem de parceiros desconectados para gerir patrocínios, meios de comunicação e medição, limitando a visibilidade do desempenho, reduzindo a eficiência e tornando mais difícil desbloquear o valor total desses investimentos em todo o ecossistema de marketing mais amplo.
“O futuro do marketing esportivo não é mais especialização. É melhor integração”, disse Kamran Asghar, CEO global e cofundador da Crossmedia. “A mídia sempre foi uma das formas mais poderosas de participação das marcas nos esportes. O que falta é uma maneira de conectar estratégia de patrocínio, planejamento de mídia e medição desde o início. A XM Sports and Entertainment reúne essas disciplinas, ajudando os clientes a tomar melhores decisões e compreender o impacto total de seus esforços e investimentos em marketing esportivo.”
Ao contrário de muitas consultorias de marketing esportivo e ofertas de agências, a XM Sports and Entertainment baseia-se na crença há muito estabelecida da Crossmedia de que a neutralidade, alimentada pela independência e transparência, é inegociável. Isso significa que a Crossmedia opera independentemente de propriedades esportivas, detentores de direitos e vendedores de inventário, permitindo que a Crossmedia avalie patrocínios, investimentos em mídia e oportunidades de parceria sem viés comercial, ajudando os clientes a tomar decisões com base apenas em objetivos de negócios e resultados de desempenho.
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