A Nigéria continua a ser o mercado de entretenimento e meios de comunicação (E&M) de crescimento mais rápido em África – o crescimento é impulsionado pela rápida expansão da publicidade na Internet, dos videojogos e dos desportos eletrónicos.
Os sectores africanos de E&M na Nigéria, no Quénia e na África do Sul continuam a superar os padrões de referência globais, demonstrando resiliência face aos desafios macroeconómicos em curso.
Em 2024, a Nigéria liderou a região com uma notável taxa de crescimento de 11,2%, seguida pelo Quénia com 7,1% e pela África do Sul com 6,2%.
“Olhando para o futuro, a taxa composta de crescimento anual (CAGR) até 2029 deverá ser de 7,2 por cento para a Nigéria, 5,2 por cento para o Quénia e 3,5 por cento para a África do Sul, indicando uma dinâmica sustentada em todos os três mercados”, de acordo com o Africa Entertainment and Media Outlook (2025-2029) da PWC.
Outros impulsionadores do crescimento no mercado E&M da Nigéria incluem o streaming over-the-top (OTT) e conteúdo de áudio, como música, rádio e podcasts.
“O crescimento de E&M da Nigéria é impulsionado por uma população predominantemente jovem e pela rápida inovação digital que está a remodelar a forma como o conteúdo é criado, consumido e monetizado”, disse Udochi Muogilim, Líder de Tecnologia, Mídia e Telecomunicações, PwC Nigéria.
A economia global está a passar por uma transformação significativa, revelando grande valor em todos os setores. O setor de E&M continua a ser um ator fundamental nesta mudança, posicionado na intersecção da convergência tecnológica e da evolução do comportamento do consumidor.
A análise deste ano destaca vários temas críticos que moldam o futuro da indústria.
De acordo com o relatório, espera-se que a Internet móvel e o streaming de vídeo liderem o crescimento, impulsionados por planos de dados mais baratos e pela penetração dos smartphones.
“A publicidade em jogos e nas redes sociais também está a ganhar força, especialmente entre o público da geração Z e da geração Y. Embora a infraestrutura continue a ser um desafio, o ritmo da inovação digital está a ultrapassar os obstáculos.
“Esta rápida expansão é sustentada pela dimensão da população do país, a maior de África, e por uma idade média excepcionalmente jovem que alimenta a procura de conteúdos digitais em todos os sectores”, afirmou o relatório da PwC.
O relatório observou que os meios de comunicação tradicionais, tal como os meios de comunicação impressos, continuam a diminuir devido à migração em curso para formatos digitais, com jornais e revistas a registarem uma queda consistente na circulação e nas receitas publicitárias.
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“Da mesma forma, a televisão e a rádio terrestres estão a apresentar um crescimento mais lento à medida que as audiências, especialmente as mais jovens, fazem a transição para alternativas online e via satélite, embora estas fontes de comunicação social tradicionais ainda tenham relevância nas regiões rurais e mal servidas.
“Os desafios de infra-estruturas permanecem, especialmente nas zonas rurais, mas espera-se que o investimento contínuo na implantação da fibra e na implantação do 5G melhore a conectividade e desbloqueie novas experiências digitais”, de acordo com o relatório que fornece uma bússola para os líderes do entretenimento e dos meios de comunicação (E&M) à medida que navegam nos próximos anos.
A demanda digital remodela o mercado…
Um dos principais impulsionadores do crescimento da E&M em África é a rápida expansão da publicidade na Internet, especialmente na Nigéria e no Quénia, onde a utilização da Internet móvel está a acelerar.
O Quénia destaca-se a nível mundial, com o seu mercado de publicidade na Internet projetado para crescer a uma Taxa Composta de Crescimento Anual (CAGR) de 16 por cento – a mais rápida a nível mundial. Os serviços OTT estão a crescer a uma CAGR de 6,7 por cento na África do Sul, 8 por cento na Nigéria e 11,2 por cento no Quénia, reflectindo a forte procura dos consumidores por conteúdos digitais.
A GenAI está emergindo como uma força transformadora na indústria de E&M, aprimorando a criação de conteúdo, os mecanismos de recomendação e o envolvimento do cliente.
A Nigéria, com a sua população jovem e conhecedora de tecnologia, está particularmente bem posicionada para aproveitar o potencial da GenAI. O entretenimento ao vivo também está a recuperar, com as receitas da música ao vivo a ultrapassarem os níveis pré-pandemia e os desportos eletrónicos a ganharem impulso em toda a região.
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