O aplicativo de música centrado no álbum Lume foi lançado nas lojas de aplicativos em 17 de julho, com uma série de álbuns novos e clássicos, de uma lista de artistas 100% neozelandeses.
É notável por ter disponibilidade global desde o primeiro dia e receberá artistas de todo o mundo nos próximos meses. A sua chegada contou com um apoio significativo dos músicos, que apoiam o seu modelo favorável aos artistas, que vê 80% da receita líquida devolvida aos detentores de direitos.
“A música é muito mais do que apenas ‘conteúdo’”, diz Julia Deans, do Fur Patrol, cuja estreia clássica, ‘Pet’, é um dos destaques da primeira lista do Lume.
“O Lume permite que você reserve um tempo para ler um álbum e descubra de onde as músicas vieram, como elas evoluíram. Como artista, você pode compartilhar algumas dessas idéias, imagens e faixas bônus. É muito atraente.”
Traga as melhores propriedades em um único produto
A Lume foi formalmente fundada em setembro de 2025, apoiada por investidores, incluindo Lorde e cofundadores da Substack e Letterboxd. É um aplicativo para iOS e Android, baseado em uma série de princípios básicos:
- Lume não é um produto de assinatura: você compra os álbuns que adora e os possui para sempre
- Por NZ$ 24,99 – aproximadamente o preço de um CD – você recebe um ‘box set digital’ com material extra significativo
- 80% da receita líquida vai para artistas e seus parceiros
“Estamos tentando reunir as melhores propriedades do vinil e do streaming em um único produto digital”, diz o cofundador Duncan Greive.
“Você pode pensar nisso como uma loja de discos e uma coleção de discos, que você acessa como streaming, mas possui como um disco. Mas junto com o áudio principal, você obtém muito mais – ao mesmo tempo que apoia significativamente o artista.”
Tão diferente do mundo do streaming
O lançamento envolveu o início de relacionamentos com artistas, empresários e gravadoras, juntamente com parceiros importantes como a Recorded Music NZ, para garantir a elegibilidade nas paradas e a APRA para reconhecer o mundo editorial.
Durante a corrida para o lançamento, houve um destaque, quando Lorde anunciou que seu aclamado álbum Virgin, de 2025, chegará ao Lume ainda este ano, completo com uma série de demos e raridades.
No mês passado, o cofundador da Lume, Justin Warren, e seu colega J9 Russell lideraram a montagem da primeira lista de Lumes – serão 20 disponíveis no lançamento, com mais chegando a cada mês, incluindo os primeiros lançamentos de artistas estrangeiros.
“Juntá-los é a parte mais divertida deste trabalho”, diz Warren. “Temos sets ao vivo incríveis de Fazerdaze, Die! Die! Die! e Tiki Taane, demos fascinantes de Vera Ellen e Womb, vários remixes da Phoenix Foundation e um álbum instrumental completo de Troy Kingi. É tudo tão diferente do mundo do streaming.”
Artista avançado, não algorítmico
Os artistas estão dispostos a fornecer essa música rara e muitas vezes inédita e conteúdo de apoio, em parte por causa do modelo de negócios da Lume, o que significa que uma única venda gera receita equivalente a milhares de streams. Isto é fundamental para o Lume – a ideia de que o público quer apoiar os artistas que ama, mas que o streaming só funciona realmente para artistas que operam em grande escala.
Hariet Ellis, da banda punk Tāmaki Dick Move, diz: “Estamos felizes por fazer parte do Lume desde o primeiro dia. Adoramos esta iniciativa não algorítmica e voltada para o artista. E adoramos que ela seja cultivada aqui mesmo em Aotearoa. Vamos mudar a maneira como as pessoas ouvem, apoiam e descobrem música.”
“O Lume surgiu em um momento em que nós, artistas de Aotearoa, enfrentávamos muitos problemas e buscávamos soluções”, acrescenta Vera Ellen. “Colocar minha música aqui foi como dar alguns passos na direção oposta do buraco infernal de IA que outros aplicativos estão se tornando. Parece ser considerado uma experiência de fã e de artista.”
Vá mais fundo
Juntamente com o seu apoio aos artistas, o Lume também se baseia na ideia de que as plataformas de streaming se desenvolveram de uma forma que privilegia as músicas e playlists em vez dos álbuns, apesar dos álbuns continuarem a ser o centro da forma como a maioria dos artistas aborda o seu trabalho.
Desta forma, não está a tentar substituir o streaming – todos os seus fundadores têm assinaturas de streaming e não irão desistir delas – mas a construir um lugar para uma audição profunda e envolvente, separada das interfaces de estilo social ricas em funcionalidades da maioria das plataformas de streaming.
Isso é evidenciado pela simplicidade do design de seu produto. Depois de comprar um Lume pela loja virtual (para maximizar a receita dos artistas), o público fará o download do aplicativo e fará login para encontrar o álbum Lume esperando por ele. Ao abri-lo, verão apenas dois botões: Play e Go Deeper. Um inicia o álbum em sequência (não há modo aleatório), o outro abre o baú do conteúdo associado.
Cofundador Tim Harper diz: “Achamos que é uma maneira radicalmente diferente de experimentar a música digitalmente, que tem mais em comum com a mídia física do que com o streaming”.
É o botão Go Deeper que o cofundador Sacha Judd, um especialista em fandom, acredita que será o mais interessante para o público altamente engajado que Lume almeja. “Isto é áudio, vídeo e imagens que de outra forma teriam permanecido em arquivos e muitas vezes revelam insights fascinantes sobre o processo criativo. Mal podemos esperar para tê-los nas mãos das pessoas”, diz Judd.
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