Estrelas do TikTok Hype House são indicadas ao Grammy

Na época em que os criadores mais populares do TikTok se formaram um coletivo conhecidos como “the Hype House” em 2019, eles foram considerados a resposta da Geração Z ao Brat Pack. Aqui estava um grupo de garotos jovens, gostosos e populares que monetizavam conteúdo de vídeo curto e, embora cada um deles acumulasse milhares (ou às vezes milhões) de seguidores, eles ainda eram ridicularizados como um grupo “sem talento”. Cada fã foi superado em número por muitos outros odiadores que acreditavam que não havia muito futuro na indústria do entretenimento para esses adolescentes que dançavam e cantavam músicas populares para as massas.

Addison Rae e Alex Warren eram membros originais da Hype House. Warren até cofundou o coletivo, inventando o nome e até estrelando o reality show da Netflix sobre amigos e colaboradores. A ascensão de Rae ultrapassou a Hype House muito rapidamente e seu tempo com o coletivo foi breve, mas isso não impediu uma associação pública de longa data com o grupo, dada a quantidade de conteúdo viral que ela fez com os colegas Charli D’Amelio e Chase Hudson.

Nos quase seis anos desde a criação da Hype House, tanto Rae quanto Warren inicialmente lutaram para se libertar das restrições da fama viral. As tentativas fracassadas de Warren em manter um nível de relevância na mídia social com os vídeos de pegadinhas pelos quais ele se tornou conhecido foram um enredo importante da Hype House. As primeiras tentativas de Rae de diversificar através do cinema e da música foram mal recebidas.

Histórias populares

Mas a paciência estratégica permitiu que ambas as estrelas encontrassem as suas vozes. Ambos se concentraram na música, e não de uma forma irreverente e em busca de atenção. Eles se concentraram para criar seus primeiros álbuns completos e descobrir quem eram como escritores e cantores. Rae acabaria recebendo apoio de mentes pop com visão de futuro, como Charli XCX, Rosalía e Arca, antes de lançar os singles aclamados pela crítica “Diet Pepsi” e “Aquamarine”. Enquanto isso, “Ordinary” de Warren ganharia um impulso imprevisto depois de ser sincronizado em Love Is Blind. A música se tornaria um dos maiores sucessos de 2025, liderando o Hot 100 por 10 semanas não consecutivas, enquanto transformava o próprio Warren em um rolo compressor do streaming.

Agora, Warren e Rae foram indicados como Melhores Novos Artistas no Grammy Awards. Talvez seja a última coisa que os consumidores de seu conteúdo viral do TikTok e do YouTube esperariam em 2019. Mas é o exemplo perfeito de como a indústria funciona hoje de maneira estranha e inesperada, onde algumas das estrelas mais interessantes podem nascer nos espaços mais improváveis.