Richard Dickson, presidente e CEO da Gap Inc. desde agosto de 2023, gosta de dizer que a Gap está de volta à conversa cultural.
Agora, o retalhista poderá tornar-se ainda mais envolvido na música, nos desportos, em Hollywood e noutras áreas do entretenimento, com a nomeação da ex-executiva da Paramount, Pam Kaufman, como vice-presidente executiva e diretora de entretenimento.
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É uma nova função na empresa, pela qual Kaufman se reportará a Dickson a partir de 2 de fevereiro.
“Moda é entretenimento, e os clientes de hoje não estão apenas comprando roupas, eles estão comprando marcas que contam histórias atraentes e impulsionam conversas culturais”, disse Dickson em comunicado na quinta-feira. “À medida que revigoramos a casa de marcas americanas icônicas da Gap Inc. para gerar relevância e receita, reconhecemos que o entretenimento é um elo crítico para o consumidor – um elo em que podemos nos apoiar para criar fandoms, inspirar movimentos e impulsionar o crescimento sustentado. Através do ‘Fashiontainment’, estamos liberando esse potencial para levar nossas marcas ao próximo nível, e a disciplina, profunda experiência e histórico comprovado de Pam em entretenimento e licenciamento fazem dela a escolha perfeita para nos ajudar a dar vida a isso.”
Desde a sua fundação em 1969, a Gap Inc. criou produtos e experiências que refletem e moldam a cultura através de campanhas de marketing e publicidade com atores, músicos, coreografias, nostalgia e inclusão. Exemplos recentes incluem a campanha “Better in Denim” da Gap com o grupo feminino de K-pop Katseye, a primeira coleção e experiência co-criada da Old Navy com a Disney, e Harlem’s Fashion Row durante o NBA All-Star Weekend. A marca também marcou presença no Met Gala, onde celebridades usam looks do Gap Studio desenhados por Zac Posen, diretor criativo da Gap Inc., para estilos elevados em comparação com a abordagem mais básica da Gap.
O retalhista perdeu o rumo durante a maior parte do século XXI, com lucros e vendas em constante declínio, mas tem vindo a reafirmar-se e a recuperar relevância sob a liderança e estratégia de Dickson.
A posição que Kaufman está assumindo é voltada para “construir e dimensionar o conteúdo e a plataforma de licenciamento da Gap Inc. em música, televisão, cinema, esportes, jogos, produtos de consumo e colaborações culturais, defendendo narrativas inovadoras para desbloquear valor na interseção da moda e entretenimento”, indicou a empresa.
A nomeação de Kaufman poderá ajudar a sustentar o recente impulso observado na Gap Inc., particularmente nas divisões Old Navy, Gap e Banana Republic, e ampliar a forma como as marcas envolvem o público. Kaufman liderará o desenvolvimento da plataforma ‘Fashiontainment’ da Gap Inc., trabalhando em parceria com as marcas Gap Inc. Athleta é outra divisão da Gap Inc.
A Gap Inc. estabelecerá um escritório com sede em Los Angeles em Sunset Boulevard na primavera, para incorporar ainda mais a empresa na indústria do entretenimento. “Este novo centro irá ancorar iniciativas importantes e reforçar que as nossas marcas e produtos estão posicionados no centro da cultura pop”, disse Gap. “Pam passará seu tempo entre Los Angeles, Nova York e São Francisco, ressaltando a importância desses mercados para nossa estratégia e para a aceleração de nossa visão de ‘entretenimento de moda’.”
“As marcas da Gap Inc. moldaram a cultura durante gerações, criando um legado que é incrivelmente poderoso”, disse Kaufman em comunicado. “O que mais me entusiasma é a oportunidade de construir sobre essa base, expandindo cuidadosamente a forma como estas marcas se conectam com as pessoas através de parcerias e experiências ao longo do tempo.”
De acordo com a Gap, Kaufman tem vasta experiência na construção e expansão de marcas centradas na família e culturalmente relevantes em entretenimento, moda e produtos de consumo. “Ela tem um histórico de extensão de propriedade intelectual icônica em expressões de moda por meio de parcerias lideradas por design, licenciamento, varejo e experiências”, indicou Gap.
Mais recentemente, Kaufman foi presidente e CEO de mercados internacionais, produtos e experiências de consumo globais da Paramount. Ela supervisionou uma organização multibilionária que abrange mídia, jogos, hospitalidade, licenciamento, varejo e experiências ao vivo em mais de 170 mercados. Kaufman faz parte do conselho de administração da Stella McCartney, da Lindblad Expeditions e do Rock & Roll Hall of Fame. A Paramount está atualmente em uma batalha intensa com a Netflix para adquirir a Warner Bros.
Uma imagem da campanha “Better in Denim” da Gap com o grupo K-pop Katseye foi a campanha de mídia social de maior sucesso da marca.
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