Gorillaz lançou ‘The Mountain’ no final de fevereiro, seu primeiro álbum sob seu próprio selo KONG. O empresário da banda Niamh Byrne disse recentemente ao público do Music Ally Connect sobre como a equipe da Eleven Management está “fazendo tudo, desde campanhas de marketing até estratégia digital, gerenciamento de dados e gerenciamento de fãs até produção” para a campanha global.
Uma dessas ativações é uma experiência exclusiva com o Spotify, combinando experiências digitais e IRL. A experiência digital consiste em um Gorillaz Character Match, onde os principais
Os ouvintes do Gorillaz no Reino Unido, EUA, Canadá, Austrália, Nova Zelândia, México, Brasil, Itália, Polônia e Espanha são comparados com um dos quatro personagens do Gorillaz com base em seu histórico de audição.
Depois de combinados, os fãs desbloqueiam uma lista de reprodução personalizada com faixas do novo álbum, além de músicas favoritas escolhidas a dedo na discografia da banda. Eles também receberão um cartão de compartilhamento de personagem nas redes sociais.
Fora do aplicativo, a equipe criou uma caça ao tesouro IRL – quatro murais pintados à mão em grande escala surgiram em Londres, cada um representando um dos personagens da banda. Cada mural apresenta um código QR oculto. Os fãs que digitalizarem todos os quatro concorrem a ingressos, produtos e lembranças autografadas do Gorillaz.
Como interagir com o Spotify para sua próxima campanha
Ponte digital e física. O Spotify frequentemente constrói locais pop-up físicos e altamente temáticos nas principais cidades para celebrar lançamentos de grandes álbuns. Esses espaços geralmente incluem mercadorias exclusivas, oportunidades para fotos e jogos interativos. Veja a campanha deles com aespa.
Experiências personalizadas na plataforma. O Spotify está fazendo parceria com artistas para criar playlists altamente personalizadas e baseadas em dados que geram momentos digitais compartilháveis para os fãs. Oásis em torno de sua turnê de reunião.
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