M+C Saatchi NA lança braço de entretenimento à medida que o conteúdo de marca cresce

A M+C Saatchi está desenvolvendo sua oferta de esportes e entretenimento na América do Norte com a introdução de uma prática dedicada de marketing de entretenimento, de acordo com um comunicado de imprensa compartilhado com Marketing Dive. Jen Bacchus, ex-integrante da agência de talentos WME, foi contratada para liderar a divisão, reportando-se ao diretor administrativo da M+C Saatchi Sport+Entertainment, Derek Goode.

“O entretenimento tornou-se um dos mais poderosos impulsionadores de relevância cultural para as marcas, criando oportunidades para construir relacionamentos duradouros com os consumidores”, disse Goode num comunicado, destacando a experiência de Bacchus em ajudar as marcas a aproveitar oportunidades de entretenimento. A passagem de quatro anos de Bacchus na WME envolveu o trabalho com marcas como Visa, Marriott, McDonald’s, T-Mobile e Eddie Bauer.

O braço especializado de entretenimento da M+C Saatchi se concentrará na estratégia ponta a ponta para os clientes, com serviços que abrangem conteúdo de marca, integrações de marcas e produtos, parcerias de entretenimento e negociações e ativação de talentos. O lançamento segue o recente movimento da M+C Saatchi para unificar suas capacidades na América do Norte sob um único modelo operacional regional, uma ruptura com uma abordagem antiga isolada. M+C Saatchi atribuiu vitórias recentes em negócios, incluindo Brand USA, Novo Nordisk e a Federação de Futebol dos EUApara uma abordagem de agência mais integrada.

O apetite dos profissionais de marketing por conteúdo de marca está novamente aumentando, à medida que os consumidores ignoram cada vez mais a publicidade tradicional. Bacchus, que mora em Los Angeles, observou em comunicado que “as melhores parcerias de entretenimento influenciam a cultura em vez de interrompê-la”.

Mais empresas estão explorando formatos como microdramas de marca e séries de vídeos verticais para atrair públicos com preferências de visualização curtas e voltadas para dispositivos móveis. Ao mesmo tempo, os serviços de streaming estão explorando modelos mais profundos de patrocínio e integração de marca enquanto buscam aumentar a receita publicitária.

Algumas marcas também estão apostando em entretenimento. Gap Inc., proprietária da Gap e Old Navy, em janeiro contratou um ex-executivo da Paramount para preencher a função recém-criada de diretor de entretenimento. A posição lidera as iniciativas de entretenimento, conteúdo e licenciamento do varejista de vestuário.

O Grupo M&C Saatchi, com sede no Reino Unido, tem enfrentado pressões macroeconómicas externas, incluindo as consequências das tarifas. A receita líquida like-for-like, uma medida importante da saúde da agência, diminuiu 7,3% em 2025de acordo com os resultados anuais publicados em abril. O grupo pretende alcançar crescimento da receita líquida e crescimento do lucro operacional em 2026.