Um guia para iniciantes sobre quem arruinou o jornalismo de entretenimento

Recebo muitas sugestões de artigos e esta é uma delas. Há alguns meses, alguém sugeriu que eu escrevesse um artigo explicando exatamente como e por que o jornalismo de entretenimento ficou tão ruim. É uma pergunta para a qual eu nem sabia a resposta 100% até começar a investigá-la. Mas, como eu disse, com a ascensão de influenciadores suplantando os jornalistas, é uma questão multifacetada que envolve uma variedade de atores que fizeram sua parte para tornar as coisas como elas são.

Com revistas como Auto e Fascínio fechamentos e demissões em vários locais culturais diferentes (o mais recente é GameSpot), ser jornalista em qualquer tipo de área cultural é repleto de instabilidade financeira. Portanto, no interesse de espalhar a notícia sobre por que as coisas ficaram tão ruins, vale a pena mergulhar em quem é o culpado (ou pelo menos apontar o dedo) sobre como o jornalismo de entretenimento evoluiu e o que, se houver, pode ser feito para consertar isso.

No começo, havia anúncios

É notável pensar o quanto as notícias e o jornalismo explodiram após a ascensão da internet. Antes, havia apenas alguns mercados para as pessoas receberem as notícias (sejam jornais/revistas e televisão). A circulação de revistas nos EUA foi enorme 363 milhões de cópias no início da década de 1990 e nove em cada dez pessoas liam um jornal diário entre as décadas de 1970 e 1980. Isso significava que havia ainda menos oportunidades para ser jornalista. Normalmente, era preciso trabalhar em uma grande cidade, conseguir assinaturas em veículos menores e abrir caminho para as grandes ligas. Era uma comunidade pequena e insular que conseguiu causar um impacto global.

O que manteve jornais e revistas funcionando? Receita de publicidade. No seu auge, em 2000, os jornais norte-americanos geraram cerca de 63,5 mil milhões de dólares em receitas anuais de publicidade, representando 70% a 80% do jornal total receita. As revistas, em 2007, estavam faturando quase US$ 50 bilhões em receita publicitáriaa maioria dos quais veio por meio de anúncios impressos físicos. Assim, com os anúncios mantendo a indústria funcionando, os jornalistas puderam escrever o que queriam e manter um salário estável.

A contenção do jornalismo nesta época também significou “notícias [was] não excludenteo que significa que uma vez que a notícia é divulgada, qualquer um pode usá-la” e “enquanto ela [was] caro pagar repórteres para coletar informações, os custos de realmente distribuir essas informações [was] o mesmo, independentemente de quanta informação é realmente produzida.” Isto significava que os jornais e revistas, sendo as formas predominantes de notícias, poderiam ser uma autoridade e ter um impacto global com um pequeno esforço. Além disso, coisas como anúncios classificados eram vitais para a longevidade de um jornal, dando às pessoas a oportunidade de promover oportunidades e atraindo assinantes com a possibilidade de encontrar emprego.

A internet mudou tudo isso, tornando a informação mais difusa. Qualquer um poderia relatar (ou dizer) qualquer coisa on-line e isso seria transmitido para todo o mundo num instante. Jornais e revistas não eram mais o grande jogo da cidade com o surgimento da proliferação de sites de notícias independentes. Além disso, sites voltados especificamente para o que os classificados faziam (Craigslist, por exemplo) significavam que os leitores não precisavam de uma assinatura de um jornal local para encontrar empregos, móveis usados ​​ou um encontro. E como havia mais oportunidades para as empresas de publicidade venderem os seus produtos, já não era suficiente concentrarem-se apenas na comunicação social impressa. Agora, estava migrando para as redes sociais e, sim, para o nosso velho amigo: o influenciador.

Paywalls: amigo ou inimigo?

Você deve se lembrar de como, antigamente, você colocava algum dinheiro em uma máquina de jornal e pegava seu jornal. Mesmo que você não tivesse uma assinatura, um jornal ainda receberia os US$ 0,50 que você inseriria na máquina. O mesmo acontece com uma revista. Você pode não assinar, mas pode facilmente comprar um (e pagar por ele) em um supermercado ou banca de jornal. De qualquer forma, a editora ainda recebia dinheiro de todos os leitores em potencial. Diga comigo agora: a internet destruiu tudo isso!

Com os bugs de anúncios para “receitas publicitárias em revistas dos EUA caindo de US$ 10 bilhões em 2017 para US$ 4,3 bilhões em 2025”, editores decidiram diversificar e mudou-se para o espaço digital. O problema era que as notícias e os itens que apareciam nos classificados agora eram distribuídos gratuitamente. As notícias tornaram-se algo que, para o consumidor médio, não precisava de ser pago. E assim, jornais e revistas começaram a colocar acesso pago nos seus websites, na esperança de fazer com que as pessoas deixassem de dar os seus 0,50 ou 2,50 dólares numa mercearia por um jornal ou revista. Os leitores sempre foram importantes para a indústria, mas agora os editores pediam-lhes que, sozinhos, mantivessem a indústria funcionando.

O problema é que as pessoas decidiram que se não fosse de graça não valia a pena comprar. Diz-se que 83% dos adultos nos EUA não pagaram por novosIsso acontece em mais de um ano, e apenas 1% das pessoas pagam quando atingem um acesso pago. Isto não ocorre apenas porque eles acreditam que a informação será divulgada em outro lugar, mas porque a maioria – de acordo com uma pesquisa do Reuters Institute – não vejo isso como valioso. Isto é ainda pior, especificamente para jornalistas de entretenimento cujas reportagens sobre questões de Hollywood podem ser vistas como muito fofas/fáceis ou de nicho.

Existe alguma esperança?

A receita publicitária continua a mudar, assim como o sentimento do consumidor. Agora, as empresas de publicidade estão usando IA e algoritmos online para encontrar consumidoreslevando a uma indústria de US$ 300 bilhões de dólares. Claramente há dinheiro a ser ganho. Mas esse dinheiro muitas vezes passa pelas mãos do marketing de influenciadores. As empresas estão descobrindo que as pessoas são mais atraídas por pessoas “autênticas” que vendem produtos, embora esteja sendo debatido se os consumidores estão começando a me cansar dessa tendência.

Mas com um novo desejo por experiências analógicas, especialmente através da Geração Z, estamos vendo algo novo: o retorno das revistas. O mercado de revistas independentes especializadas tem visto um verdadeiro ressurgimento ultimamente, com pessoas gravitando em torno de zines que atendem a interesses específicos, como esportes e filmes clássicos. Embora não sejam revistas de notícias diárias, elas apresentam informações e história como um produto premium.

Atualmente, há muitos jornalistas desempregados em decorrência das demissões em massa em todo o setor. Mas se há alguma fresta de esperança a ser encontrada, é através da quantidade de jornalistas que criaram suas próprias empresas de mídia baseadas em trabalhadores (Aftermath é um ótimo exemplo) ou estão fazendo suas próprias reportagens… como o boletim informativo que você está lendo agora! A responsabilidade de apoiar os leitores ainda recai sobre os leitores, mas, assim como o retorno das revistas, os leitores agora são capazes de se conectar ativamente com os escritores que se identificam com eles e têm um impacto vital em seu sucesso. Minha esperança é que um dia todos os jornalistas independentes se unam (força em números).

Aí está, toda a história confusa! Deixe nos comentários quaisquer caminhos que não explorei e deixe-me saber como você está apoiando o jornalismo nos dias de hoje.