O YouTube Music lança novas ferramentas para conectar artistas com superfãs

YouTube Lançou um conjunto de novas ferramentas projetadas para ajudar os artistas a se conectar e monetizar seus fãs mais dedicados, anunciou a empresa no evento Made in Youtube na terça -feira (16 de setembro).

“Hoje você ouviu como estamos construindo ferramentas que juntam criadores e suas comunidades apaixonadas … e quando falamos sobre paixão, não há comunidade mais poderosa que a música”, disse Lyor CohenChefe Global de Música do YouTube, durante o evento.

Os recursos incluem novas contagem regressivas de lançamento e precedentes de álbuns em Música do YouTubeAssim, Além disso, gotas de vídeo e mercadorias exclusivas para os principais fãs.

O novo recurso Countdown e pré-salvamento de lançamento permite que os artistas que entram no ciclo de lançamento do álbum criem antecipação sobre os próximos lançamentos.

Quando os artistas lançam um videoclipe premium ou faixa de visualizador, os fãs podem clicar para pré-salvar o próximo álbum, desencadeando notificações automáticas no dia do lançamento.

“Queríamos eventuar o novo lançamento”, explicou T. Jay Fowler, diretor de gerenciamento de produtos da Sr.

“No momento em que eles anunciam seu lançamento, começamos uma contagem regressiva no canal oficial do artista. Os usuários podem ver exatamente quando estará lá”.

Os fãs que participam desses momentos de contagem regressiva receberão crachás que podem exibir em seus perfis e compartilharem fora da plataforma, reconhecendo seu status como os primeiros apoiadores.

O YouTube também está experimentando ofertas exclusivas de mercadorias para os principais espectadores, construindo sua integração existente. O recurso permite que os artistas agendam quedas de mercadorias específicas durante momentos ao vivo, como estreias e depois de festas.

“Uma das coisas que os artistas nos disseram era: ei, não seria ótimo se pudéssemos realmente fazer gotas de mercadorias no meio desses momentos?” Fowler disse.

“O momento compartilhado de estar juntos e ouvir algo pela primeira vez em um momento cultural compartilhado é algo que eu acho que está faltando há um bom tempo do espaço musical”.

A empresa está testando como definir “principais espectadores” em diferentes tamanhos de artistas. “Alguns artistas têm públicos modestos e, portanto, não queremos deixá -los fora de reconhecer seus principais fãs”, observou Fowler. “Começamos com um cálculo muito, muito pequeno, por isso é um clube relativamente exclusivo”.

Além disso, o YouTube está lançando “gotas de vídeo justas para fãs” que permitirão aos artistas recompensar seus apoiadores mais dedicados com conteúdo de vídeo exclusivo, compartilhando mensagens especiais.

Atualmente, os recursos estão sendo testados com artistas selecionados, seus gerentes e etiquetas no que o YouTube chama de uma fase de “testador confiável” antes do lançamento mais amplo.

O piloto de mercadorias será lançado inicialmente apenas nos EUA, com expansão para outros mercados de língua inglesa e, em seguida, esperava-se globalmente no próximo ano.

Novos lançamentos de contagem regressiva e pré-salva na música do YouTube estarão disponíveis nas próximas semanas, enquanto as quedas de vídeo justas para fãs chegarão para artistas no início do próximo ano. O YouTube começou a testar ofertas exclusivas de mercadorias para os principais espectadores no início deste ano e planeja expandir o programa.

“O YouTube é um ecossistema holístico. E enquanto estamos construindo recursos de fãs específicos da música, também estamos trazendo o vasto investimento do YouTube em ferramentas e experiências de fã e fã para criadoras para artistas musicais”.

T. Jay Fowler, YouTube

O lançamento ocorre quando a indústria da música se concentra cada vez mais em monetizar superfãs, com serviços de streaming e etiquetas buscando novos fluxos de receita além das taxas de assinatura padrão.

YouTube, que revelou na terça -feira que distribuiu mais do que US $ 100 bilhões Para criadores, artistas e empresas de mídia nos últimos quatro anos, está se posicionando para competir mais diretamente com plataformas como Spotify ao cultivar relacionamentos de artistas-fãs.

Quando perguntado como a abordagem do YouTube se diferencia dos rivais no mercado, que investem pesadamente em suas próprias iniciativas de superfan, Fowler enfatizou as vantagens mais amplas do ecossistema do YouTube.

“O YouTube é um ecossistema holístico. E enquanto estamos construindo recursos de fãs específicos da música, também estamos trazendo o vasto investimento do YouTube em ferramentas e experiências de criador para fã e fã-criador para artistas musicais”, explicou ele.

“Esses recursos abrangem de postagens, comunidades de fãs, comentários, para citar alguns. Essas experiências também são profundamente tecidas em superfícies na sala móvel, desktop e de estar e trabalham em todos os formatos, desde shorts a vídeos de forma longa e áudio”.

Olhando para o futuro, Fowler disse que a empresa está focada em refinar as ofertas atuais antes de expandir ainda mais. “No momento, estamos focados em ajustar esses recursos mais recentes de fãs e, em seguida, expandiremos nosso trabalho com artistas e suas equipes para ampliar a participação”, disse ele.

“A inauguração desses novos produtos deve ser vista como uma coleção crescente de recursos de fãs, que continuarão a se expandir ao longo do tempo.

“Como exemplo, um lançamento do álbum eventilizado pode incluir pré-salvas, lançar o Timer Countdown, uma estréia programada no YouTube para os fãs se unirem e experimentarem o lançamento pela primeira vez, juntos”.

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