Quando o relógio bateu meia-noite na véspera de Ano Novo de 2025, um momento comovente de círculo completo se desenrolou nas telas do Reino Unido e além.
Os canais restantes de música 24 horas da MTV foram encerrados pela última vezcom muitas transmissões “O vídeo matou a estrela do rádio” por Os bugios – o mesmo clipe que lançou o MTV original em 1º de agosto de 1981, com as palavras icônicas: “Senhoras e senhores, rock and roll”.
Esta despedida simbólica marcou o fim de uma era. Em 31 de dezembro de 2025, Paramount Skydance – a entidade recém-fundida após o acordo de US$ 8 bilhões concluído em 2025 – desligou canais como MTV Music, MTV anos 80, MTV anos 90, Club MTV e MTV Live no Reino Unido e na Irlanda. Paralisações semelhantes afetaram os canais MTV apenas de música na Austrália, França, Alemanha, Áustria, Polónia, Hungria e Brasil.
A decisão, anunciada em outubro de 2025, decorre de cortes agressivos de custos sob CEODavid Ellisonvisando US$ 500 milhões em economia para agilizar as operações em meio ao declínio da audiência linear de TV.
Com o público migrando para o YouTube, TikTok e serviços de streaming como Spotify e Apple Music, manter canais dedicados de videoclipes a cabo tornou-se insustentável.
A MTV revolucionou a cultura pop quando estreou em 1981, transformando videoclipes em uma forma de arte e lançando carreiras para artistas como Michael Jackson, Madonna e Duran Duran. No seu auge nas décadas de 1980 e 1990, foi o pulso da cultura jovem, com VJs, contagens regressivas e shows inovadores.
Mas o afastamento da música começou há décadas. Na década de 2000, a realidade atinge como O mundo real, Costa de Jerseye Ridículo horários dominados. Os EUA eliminaram a programação de música pura anos antes, com a MTV Classic oferecendo retrocessos ocasionais (ainda exibindo vídeos no início de 2026).
Os principais canais da MTV em todo o mundo continuam, com foco em entretenimento e reality shows – pense O desafioe e Mãe adolescente.
Este não é o primeiro corte: em 2023, a MTV News fechou após 36 anos e seus arquivos desapareceram online. Programas de premiação como o MTV Europe Music Awards foram cancelados em meio aos preparativos para a fusão.
A ironia de terminar com “Video Killed the Radio Star” não passou despercebida aos fãs – uma música que profetiza a ruptura da tecnologia na velha mídia. Agora, o streaming “matou” a casa tradicional da estrela do vídeo. Mesmo assim, a descoberta de música prospera digitalmente e a Paramount planeja direcionar o conteúdo da MTV para plataformas como Paramount+ e YouTube.
À medida que um capítulo termina silenciosamente – sem grandes anúncios, apenas um escurecimento – o legado perdura: a MTV não exibia apenas vídeos; moldou a forma como vivenciamos a música para sempre. A batida continua, mas não na TV a cabo.
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