Terrace Martin, que foi indicado a seis prêmios Grammy e produziu músicas para todos, desde Kendrick Lamar e Snoop Dogg para Stevie Wonder e Charlie Wilson, acaba de lançou nova música com um colaborador surpreendente: o whisky japonês The House of Suntory.
Para o lançamento de sua edição limitada Toki PretoSuntory trabalhou com Martin e com o artista de jazz japonês Ryota Nozaki, conhecido como Jazztronik. A composição resultante foi inspirada em Toki, que significa “tempo”, e na filosofia japonesa de Ichigo Ichie – a ideia de que cada momento é único e irrepetível.
Suntory gravou o processo criativo e lançou um filme e um vinil sob medida: o Lado A apresenta uma sessão de improvisação entre os artistas, enquanto o Lado B apresenta a reinterpretação moderna de Martin.
“Nunca trabalhei com todos os músicos japoneses. A única coisa com que tínhamos para nos comunicar era a música. Mas a música, o amor e este uísque uniram todos. Foi uma experiência linda”, disse Martin em um evento de lançamento na cidade de Nova York, “e Toki Black foi o combustível”.
A BLACK ENTERPRISE conversou com Martin após o lançamento do uísque japonês Toki Black para saber mais sobre como ele aborda o lado comercial da criando música para negócios de marca:
O que houve nesta oportunidade com a Suntory que despertou seu interesse?
Além do excelente uísque, todos da equipe Suntory se sentiam como uma família. Todo mundo teve toneladas de ótimas ideias. Seu objetivo final era garantir que ambas as nossas marcas estivessem alinhadas.
Como você avalia as oportunidades que lhe são apresentadas para colaborar com marcas?
Escolho parceiros de colaboração com base na integridade da marca e na sua missão. Se a missão da marca estiver alinhada com a minha, decidirei se quero seguir em frente.
Você conseguiu alguma ajuda para avaliar o lado comercial dessas colaborações?
Sim, recebi conselhos de várias pessoas sobre negócios com suas marcas, como Herbie Hancock e Snoop Dogg. Na maioria das vezes, eles me disseram que tudo correu muito bem quando combinado com a marca certa.
Esta foi a primeira vez que você trabalhou com pessoas com quem você não fazia música nos últimos 30 anos. O que significa para você, especialmente como artista negro, poder ganhar a vida com sua equipe antigamente?
Alcançar o sucesso com o mesmo grupo de amigos que tenho desde a escola primária é uma bênção; Estou muito grato e agradecido por isso. Significa muito para mim, operar em um negócio tão maluco. Tenho uma família de confiança a quem também posso recorrer, e isso é mais do que ouro.
Num momento em que parece que há menos comunicação e colaboração e mais desconfiança e divisão, você pode dar conselhos sobre como trabalhar com pessoas que não são como você?
Meu melhor conselho é esperar o inesperado, remover todo o ego e enfrentar cada situação com a mente e o coração abertos.
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